Apple による最近の iOS 17 の公開により、仮想通貨マーケティング担当者と広告主は再び厳戒態勢になりました。革新的な機能の魅力の裏には、このテクノロジー巨人がユーザーのプライバシーをますます重視していることが潜んでいます。
では、この iOS アップデートは Web3 広告をどのように再構築するのでしょうか?
Apple iOS 17 のプライバシー機能
iOS 17 のプライバシー機能の核心は、さまざまなアプリでアクセスされるリンクから URL 追跡パラメーターを削除するという Apple の決定にあります。これらには、メール、メッセージ、さらには Safari プライベート ブラウジングが含まれます。
「私たちの目標は、業界をリードするプライバシー機能と世界最高のデータ セキュリティを提供し続ける一方で、データに関してはユーザーが主導権を握ることです。このアプローチは、Safari プライベート ブラウジングの大幅なアップデートやロックダウン モードの拡張など、当社のプラットフォームの多くの機能で明らかです」と Apple のソフトウェア エンジニアリング担当上級副社長、クレイグ フェデリギは述べています。
これまで、Web3 広告主はURL 追跡メトリクスを使用して、リンクをクリックした後のさまざまな Web サイトでの消費者の行動を追跡していました。これにより、効果的なターゲティング戦略を作成するための貴重なデータが得られます。
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iOS 17 のリンク追跡保護により、これらの URL 内のユーザー識別情報は消去されます。ただし、リンクは消費者にとって引き続き完全に機能します。この機能は、暗号通貨の広告主がユーザー エンゲージメントを追跡し、マーケティング キャンペーンの結果を評価する方法を根本的に変える可能性があります。
PriceSpider の戦略ディレクター、Rae Guimond 氏は、消費者心理がますますデータ プライバシーに傾いていると考えています。このため、世界中の企業は、ユーザーに権限を与えるデータ保護フレームワークに適応しています。
「企業は現在、消費者がプライバシーを望んでいることに気づき始めています。彼らはデータを取り戻したいのです」とギモンド氏は語った。
しかし、データプライバシーに対する意識の高まりは、戦略のための豊富なデータソースに慣れている仮想通貨やWeb3のマーケティング担当者にとって、否定できない課題を突きつけています。
Web3 広告への影響
Apple の iOS 17 とその以前のバージョンとの間でいくつかの比較を行うことができます。たとえば、iOS 14.5 では App Tracking Transparency が導入され、特に電子メール マーケティングにおいて、Web3 広告主の追跡機能に大きな影響を与えました。
iOS 17 により、Web3 広告業界は再び大きな変化に向けた準備を始める可能性があります。特に、URL 追跡パラメーターに大きく依存している暗号通貨販売者はそうです。
コチャバ社の最高経営責任者チャールズ・マニング氏は、「多くの企業がサイトを通じて情報を発信している。つまり、それはかなりの大混乱を引き起こす可能性がある」 と述べた。
しかし、DMi Partners の副社長であるブライアン・マッケンナ氏は、一縷の希望を示します。同氏の最初の分析は、電子メールマーケティングへの影響は懸念されているほど深刻ではない可能性があることを示唆している。鍵となるのは、iOS 17 がターゲットとする特定の URL パラメータを理解し、潜在的なデータ漏洩に対処する戦略を考案することです。
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ユーザーの秘密追跡に対する Apple の取り組みにおけるもう 1 つの戦術、「フィンガープリンティング」が再び注目を集めています。フィンガープリンティングにより、企業はデバイス信号を通じてユーザーの身元を検出できるようになりました。
この問題に対処するために、Apple はアプリ開発者に対し、アプリケーション プログラミング インターフェイス (API) の使用を正当化するよう指示します。適切な理由を提供できない場合は、App Store から排除される危険があります。これにより、マーケティング担当者が密かにユーザーを追跡することがさらに防止され、iOS 17 によってもたらされる課題がさらに増大します。
「Cookie の廃止とプライバシー ソリューションの加速との間で、Apple と Google が提供する測定と分析はまだ十分に包括的ではなく、追加の措置を講じずにマーケティング活動がどのように成果を上げるかを理解できません。ユーザー中心の測定に依存し続ける広告主にとって、これは測定を困難にするすでに実施されている千の削減のうちの 1 つにすぎません」とケプラーの上級副社長、マイケル モナコは述べています。
新しい標準をナビゲートする
こうした変化にもかかわらず、Apple は広告主を完全に闇に放っておくわけではない。同社は、広告アトリビューションに代わるプライバシーに配慮した代替手段であるプライベート クリック測定ソリューションを拡張しています。
Safari プライベート ブラウジングで利用できるこの機能は、データ ギャップを埋めようとしている暗号通貨と Web3 広告主に休息を与えることができます。
ギモンド氏は、消費者のプライバシーが縮小する中、マーケティング担当者は積極的に行動する必要があると考えています。ユーザーの同意を得て、サードパーティデータの使用頻度を評価してファーストパーティデータを収集することを推奨しています。ギモンド氏は、これらの課題に対処するための包括的な SWOT 分析を提案しています。
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最終的には機敏性と適応性が鍵となり、Web3 広告の基礎となる可能性のある感情を強調します。
Apple の iOS 17 が Web3 広告戦略のゲームチェンジャーである理由最初にBeInCryptoに掲載されました。