オンライン検索市場における独占を確立した判決に続いて、Google がオンライン広告でも違法に独占を保持しているとの新たな判決が下されました。事実、数字、コメント
マーク・ザッカーバーグ氏が裁判にかけられ、インスタグラムとワッツアップの将来が危機に瀕している一方で、別のテクノロジー大手が打撃を受けている。 実際、アメリカの連邦裁判所はオンライン広告の分野で独占禁止法に違反したとしてグーグルを非難した。
昨夏、検索エンジン市場における役割を理由に罰せられた同社にとって、この種の判決はここ数カ月ですでに2度目となる。
オンライン広告における独占の告発
Google は、オンライン広告サプライ チェーンの 2 つの重要な部分 (広告サーバーとアド エクスチェンジ) を不法に支配しています。これらの部分は、どの広告がどの Web サイトに表示されるか、したがってオンライン ランキングを決定するのに役立ちます。
これは昨日、レオニー・ブリンケマ判事によって証明され、判事は115ページの判決の中で「Googleは、広告サーバー市場における独占力を獲得し、維持するために一連の反競争的行為を意図的に行った」と述べた。
しかし、司法省は望んでいたものをすべて手に入れることができたわけではない。実際、ブリンケマ氏は、弁護士らはグーグルが広告ネットワークで独占権を持っていることを証明できなかったが、この判決は依然として同社の訴訟に大きな負担を課していると説明した。
今後、裁判官はどのような種類の制裁や救済策を課すかを評価することになる。
考えられる結果
マウンテンビューは控訴すると述べたが、この決定により同社は広告事業の一部をスピンオフせざるを得ない可能性がある。実際、米国当局が起こした訴訟では、デジタル広告分野で時間をかけて取得した一部の活動を売却するようグーグルに命令する可能性が規定されている。
さらに、Web ブラウジングから利益を得ている人々にとっても広範囲にわたる影響を与えるでしょう。
前例
これは、オンライン検索に関する同様の訴訟に続き、Googleが違法な独占を保持しているとの2度目の裁判所判決となる。昨年8月、別の連邦判事は同社がGoogle Chromeによるオンライン検索を独占しているとの判決を下し、来週月曜日から始まる新たな3週間の訴訟手続きで検索エンジンの強制売却を求める司法省の要請を検討している。
さらに、Google がApple などのデバイス メーカーと結んでいる有利な検索提携契約を放棄せざるを得なくなる可能性もあります。
利益と戦略への影響
最新の判決は、広告主とパブリッシャーをつなぐグーグル帝国の310億ドル相当の部分にとって大きな問題を引き起こしている。 Big G側は、この売却によりパブリッシャーはより高価な競合ネットワークを通じて広告を購入することになるため、損害を被ると主張している。
Axiosによると、Google にアドテク部門の売却を強制することは「懲罰的ではあるが、Google のビジネスを根本的に変えることにはならない」という。
「アメリカの新聞によれば、同社はYouTubeビデオや検索結果と並行して広告を販売することで巨額の金を稼ぎ続けている。だが、強制売却はほぼ確実にGoogleの売上高に大きな影響を及ぼし、AIやクラウド活動などの新たな投資分野への支出の再調整を余儀なくされるだろう。Googleは新たな賭けの原動力として主に広告収入に依存している。」
バランスと変化の年
人工知能を活用したマーケティング洞察を提供するSOCiの市場洞察ディレクターであるダミアン・ロリソン氏でさえ、最近数々の判決の犠牲となった後、Googleは根本的な変化の瀬戸際に立たされている、「今年はGoogleの運命が左右される年になるだろう。同社は長年主な収入源であった広告事業が解体されれば、より多くの物質的損失を被るリスクがあるが、戦略的な観点からはChromeのような部門の方が重要だ。」
さらに、 Quartz は、Google が問題を抱えているのは米国だけではないことを思い出させます。日本のFTCも最近、捜査行為が独占的であると判断し、停止命令を出した。
これは、Fri, 18 Apr 2025 09:37:37 +0000 の https://www.startmag.it/primo-piano/google-monopolista-nella-pubblicita-online-cosa-succede-ora/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。