GoogleのAI概要が提供する回答は、オンライン上で収集された情報、特に新聞記事から得られたものですが、現在ではクリックする人がますます少なくなっています。そのため、パブリッシャーは試練にさらされていますが、もし誰もより多くのコンテンツを作成しなければ、Googleは終焉を迎えるでしょう。事実、数字、そしてコメント
当然のことながら、その変化は予想以上に早く訪れています。Googleの新しいAIツール「AI Overview」や「AI Mode」は、ニュースサイトへのトラフィックを劇的に減少させています。しかし、コンテンツが消えてしまえば、どんなに優れた検索エンジンでも言葉を失う可能性があります。
オンライン新聞のトラフィックが減少
数ヶ月前まで、ユーザーがオンライン検索を行うと、Googleは詳細情報を得るためにクリックできるサイトやリンクを複数提示していました。しかし、AI Overview の導入以降、状況は一変しました。もちろん、最も伝統主義者や研究熱心な人は、Googleが提供する最初の回答を無視して、従来の方法を使い続けることもできます。Googleはユーザーに代わって、（AIに基づいて）最も関連性の高い情報を特定し、すぐに利用できるように表示します。
しかし、数字の現実は、後者のロマンチストは少数であることを示している。Similarwebのデータによると、AI Overviewが存在しなかった過去3年間で、 HuffPost 、 Washington Post 、 Business Insiderといったサイトへのトラフィックは既に50%以上減少しており、この急激な減少は止められないようだ。また、コンサルティング会社Bainが12月に発表した調査によると、消費者の80%が検索結果ページより先に進むことなく、検索の40%を解決できているという。
その結果、多くの人が職を失いました。例えば、 Business Insiderは従業員の21%を削減したばかりです。労働統計局によると、近年、記者や編集者の10人に1人が職を失っており、これはアクセス数の減少と重なっています。
一方、Google は、AI 概要機能によって検索トラフィックが増加したと主張しているが、パブリッシャーにとってのメリットではない可能性が高い。
リンクエコノミーの終焉
これらの新しいツールの導入により、パブリッシャーは閲覧数、クリック数、読者数の大幅な減少に直面しています。2000年代半ばから続いてきた、パブリッシャーが検索に最適化されたコンテンツを作成し、Googleがその見返りとしてサイトへのトラフィックを増やすというシステムは、危機に瀕しています。
そのため、出版社はアプローチを変え、ニュースレターやイベントを通じて読者とより直接的な関係を築こうとしています。しかし、 Quartzが指摘するように、「すべてのオンライン出版物がカンファレンスやニュースレター事業に転換することで生き残れるかどうかは定かではありません。しかし、一つ確かなのは、コンテンツを無料で入手できるモデルには、他に匹敵するものがない強みがあるということです。」
ペイウォールはおそらく増加するだろう
GoogleのAIはオンラインで入手可能な情報を使って学習できるため、この優位性があります。しかし、パブリッシャーが新しいコンテンツの公開を停止したらどうなるでしょうか？AIが生成した回答は、正確かつ最新の情報に基づいて回答するために、新鮮で高品質な入力を必要とします。
そのため、一部の出版社は、自らを守るために、コンテンツを保護したり、ペイウォールを設置したり、スクレイパーをブロックしたりし始めており、Google からのトラフィックが減少し続ければ、他の多くの出版社もおそらく同じことをするでしょう。Quartz が書いているように、「検索が自律エージェントに似たものに進化すると、検索に力を与えたエコシステムを食い尽くす危険性がある」からです。
出版社と大手テック企業の新たな連携
出版社が生き残るためのもう一つの試みは、AI保有者と提携することです。OpenAIに最初に宣戦布告したニューヨーク・タイムズは最近、Amazonと契約を結び、同社のAIプラットフォームのトレーニングに自社の編集コンテンツをライセンス供与しました。
しかし、アトランティックを含むいくつかの出版社は、サム・アルトマンが率いるソフトウェアハウスと協力することに合意しており、一方、パープレキシティAIは、ユーザーのリクエストに応じてチャットボットがニュースを表示する出版社と広告収入を分配するという別の計画を立てている。
これは、Mon, 16 Jun 2025 03:31:18 +0000 の https://www.startmag.it/innovazione/google-cannibalizzera-i-giornali-online/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。