Twitterの広告収入が60％減少する中、オーナーのイーロン・マスク氏と最高経営責任者（CEO）のリンダ・ヤッカリーノ氏は広告のアウトソーシングという新たな広告戦略を試みている。先週、GoogleはX上の広告スペースも販売することを確認した
広告主が X を放棄した場合、イーロン・マスクは広告スペースのオークションをサードパーティベンダー (Google を含む) に依存します。
これは何も新しいことではない。ブランド各社は、7月24日からオーナーのマスク氏によってXに改名されて以来、以前はTwitterとして知られていたソーシャルネットワークXから広告を引き出しており、ホリデーシーズン前にプラットフォームに戻る計画はない。
ちょうど今週、アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）が、同社はXでの広告を常に評価していると述べたことを考えてほしい。「アップルのリーダーシップは、メディアへの広告掲載を継続するかどうか、ロジスティクスの変更、ヘイトスピーチを増幅させているとの非難を定期的に評価していると、クパチーノのナンバー1は述べた」巨大企業、 Axios が報告しています。
しかしQuartzが指摘しているように、イーロン・マスク氏が指揮を執る前からさえ、Twitterは広告主に大きな人気を博したことはなかった。現在、名前の変更、サイトのルールの廃止、サイトのユーザーの優先参加、そしてマスク氏の尖った性格により、広告主は敬遠されている。
そして現在、オーナーのマスク氏と最高経営責任者（CEO）のリンダ・ヤッカリーノ氏は、ツイッターの広告プラットフォームと販売努力を放棄し、広告スペースの競売をサードパーティベンダーに依存する用意があると示唆し始めている。
すべての詳細。
ムスクと広告の複雑な関係
Twitter さん、ごめんなさい、X さんは多額の借金を抱えて苦労しています。
オーナーのイーロン・マスク氏は7月、広告収入の50％近くの減少と多額の負債により、同社のキャッシュフローは依然としてマイナスであると述べ、ツイッターは6月までにプラスのキャッシュフローを達成できるという3月の予想を打ち砕いた。
そしてマスク氏によれば、その責任はツイッターの広告収入にあるが、億万長者自身が4月にBBCとのインタビューで仮定したほど早く回復しなかった可能性があるという。マスク氏が広告収入の50％減少についてどの期間のことを言及していたのかは不明だ。すでに4月から5月の期間で、サンフランシスコに拠点を置くこのプラットフォームの広告収入は8,800万ドルに達し、前年同期と比べて59％減少した。
マスク氏が5月にコムキャスト傘下NBCユニバーサルの元広告責任者リンダ・ヤッカリーノ氏を最高経営責任者（CEO）に採用したことは、同社にとって広告販売が最優先事項であることを示唆した。ヤッカリーノ氏は6月初旬にツイッターで働き始め、投資家に対し、ツイッターはビデオ、クリエイター、商業パートナーシップに注力する計画であり、政治界やエンターテイメント関係者、決済サービス、ニュースやメディアの出版社と初期交渉を行っていると語った。
X は ADV のアウトソーシングを開始しました
しかしQuartzの報道によると、つい5月以来、サードパーティベンダーがマイクロブログプラットフォーム上の広告スペースを競売にかけ、Xで見られるプログラマティック広告を提供しているという。その後、Twitterはインドの広告市場InMobiを通じてスペースの販売を開始し、つい先週、 GoogleはAdageに対し、Xの広告スペースを販売する契約に達したことを認めた。
アナリストのコメント
市場調査会社フォレスターの主席アナリスト、ケルシー・チッカリング氏はクォーツに対し、グーグルの発表はツイッターが広告主を取り戻すのに本当に苦労していることを示しており、それが下流に影響を与える可能性があると語った。
「現在の広告主の赤字により、ますます無関係な広告が表示されるユーザーのエクスペリエンスがさらに低下しています」とチッカリング氏は言います。 「ユーザーの広告エクスペリエンスが低下するにつれて、プラットフォーム上の全体的なエクスペリエンスも低下し、競合他社がユーザーの時間と広告主の予算を盗む余地が残されます。」
市場調査会社インサイダー・インテリジェンスのシニアアナリスト、マックス・ウィレンス氏も、グーグルとの提携はツイッターが広告、特に直接販売で収益を上げるのに依然として苦戦していることを示していることに同意する。しかしアナリストは、問題は同社が既存の広告主と苦戦しているというよりも、新規広告主を獲得できないことにあると述べた。 Twitterは「間違いなくいくつかの柵を修復し、より大きな代理店やブランドとの関係を再構築する必要がある」とウィレンス氏はQuartzに語った。 「しかし、この取り組みはむしろ、X の小規模な広告主基盤を強化することに重点を置いています。」
これは、Sun, 24 Sep 2023 05:33:37 +0000 の https://www.startmag.it/economia/ecco-perche-x-di-elon-musk-si-affida-a-google-per-la-pubblicita/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。