Antitrustは、Guardia diFinanzaを使用してGoogleのオフィスで検査を実施したためです。ディスプレイ広告キャンペーンにおけるGoogleの支配的な地位の乱用に関するAgcm調査のすべての詳細
言葉から行為へ。
レポートと外部化でハイテクの巨人を繰り返しつまんだ後、Antitrustが行動を起こします。
10月27日、当局はGuardia di Finanzaの軍隊の協力を得て、Googleのオフィスで検査を実施しました。
ここで。
グーグル試験
イタリアの反トラスト局は、支配的な立場の乱用を想定して、Googleに対する調査を開始しました。 Alphabet Incの管理下にある同社は、ディスプレイ広告キャンペーンの処理のためのデータの利用可能性と使用に関する欧州連合の機能に関する条約の第102条、つまり出版社と所有者が利用できるスペースに違反したとされています。のウェブサイトは、広告コンテンツを表示できるようにします。
広告'
「デジタルサプライチェーンの大部分での支配的な地位のおかげでGoogleが管理している重要なオンライン広告市場では、当局は、アプリケーションを通じて収集された膨大な量のデータを差別的に使用し、競合する事業者を阻止していると同社を批判しています。オンライン広告販売市場で効果的に競争できるようにするために」と、保証人からのメモを読みます。
AGCMのコメント
特に、Googleは「GoogleID復号化キーの提供を拒否し、サードパーティの追跡ピクセルを除外して、内部と外部の差別に関与したように思われる」と、RobertoRustichelliが議長を務める当局を強調しています。同時に、トレーサーを使用して、同等に効率的な競合他社が複製できないターゲティング機能を実現できる広告仲介サービスを作成できるようにしました。」
数字
2019年のオンライン広告の売上高はイタリアで33億を超え、現在メディアセクターのリソースの22％を占めており、ディスプレイ広告だけでも12億を超える売上高を記録しました。重要なことに、オンライン広告は、価値の観点から、メディアセクターの2番目の収入源であるとAgcmからのメモが指摘しています。
クッキー
ウェブサイトの閲覧中に表示されるバナー、ポップアップ、またはその他の形式の広告メッセージと一緒に挿入されたCookieを通じて、広告主、代理店、および広告仲介業者は、ユーザーの消費選択に関連するデータを取得し、その後のパーソナライズを行うことができます。キャンペーン、個々のユーザーが関心のあるコンテンツへのメッセージの配置を方向付けます。
データ
これらの関連データに加えて、Googleには、広告メッセージが送信される件名のプロファイルを詳細に再構築できる複数のツールがあり、権限を強調しています。「これは、で使用されるほとんどのスマートフォンにインストールされているAndroidモバイルオペレーティングシステムです。イタリア、Chromeモバイルデバイス用のブラウザ、モバイル検索用、Chromeパーソナルコンピュータ用のブラウザ、マッピングおよびナビゲーションサービスのGoogle Maps / Waze、およびGoogle IDを通じて提供されるその他すべてのサービス（gmail、ドライブ、ドキュメント、シート、Youtube）」。
影響
当局が調査する行為は、デジタル広告チェーンのさまざまな市場での競争に大きな影響を及ぼし、競合他社や消費者に大きな影響を与えるようです。保証人からのメモは次のように結論付けています。「デジタル広告の仲介における競争の欠如実際、Webサイトのプロデューサーとパブリッシャーに割り当てられるリソースが減少し、エンドカスタマー向けのコンテンツの品質が低下する可能性があります。さらに、メリットに基づく効果的な競争がないため、侵襲性の低い技術や消費者向けの広告技術を開発するための技術革新が妨げられる可能性があります。」
これは、Wed, 28 Oct 2020 08:00:54 +0000 の https://www.startmag.it/economia/google-googla-troppo-sulla-pubblicita-ecco-listruttoria-antitrust/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。