グループ収益のほぼ半分を占めるLVMHのファッションと皮革製品の売上高は、2024年第3四半期に5％減少した。ルイ・ヴィトンやディオールなどのブランドは、かつては中国の一部の消費者にとって欠かせないものと思われていたが、現在はそうではなく、見通しは決して楽ではない。事実、数字、コメント
LVMHのファッションおよび皮革製品の売上高にとって、今終了した四半期は2020年以来最悪の四半期となった。中国の消費者からの需要の崩壊は依然として影響を及ぼしている。北京を含む地域では売上高が16％減少した。
本日、フランス財政再建計画に基づき、来年最大8億ユーロの追徴税を支払う予定である同グループの株価は、パリ取引で最大7.5％下落し、今年の下落率は21％となり、今日崩壊した。高級品株の高騰により、LVMH、エルメス、リシュモン、ケリングという欧州の主要4株の時価総額から約330億ドル相当が消え去った。
売上の減少（中国だけではない）
ブルームバーグによると、アナリストらは小幅な増加を予想していたが、ルイ・ヴィトンやディオールなどのブランドを擁する世界トップクラスの高級品グループの主要部門の本業収益は第３・四半期に５％減少した。パンデミックにより世界が停滞した2020年の第2四半期以来、最悪の四半期業績となった。さらに、LVMH全体の売上高は3%減の190億8000万ユーロとなった。その理由は、物価の上昇と経済の不確実性にあると考えられます。バークレイズによれば、この場合のコンセンサス推定は本業的成長率 2% でした。
特に中国に関しては、同地域の本源的売上高は同四半期に 16% 減少しました。この数字は予想を上回っており、「国内の需要の冷え込みに最も抵抗していたグループの一つとしては失望した」と経済紙は述べ、さらに次のように付け加えた。「日本での売上も予想よりも悪く、円高が高級品を買いに訪れた中国人消費者の支出に打撃を与えたためだ。米国や欧州での結果さえ残念なものだった。」
JPモルガンは「LVMHの第3四半期取引最新情報は安心感を与えるものではなく、トレンドが実際に懸念されていたより弱いことを示唆している」 と述べた。
北京の刺激は十分だろうか？
一方、中国政府は消費者が製品だけでなく信頼を取り戻し始めるよう一連の刺激策を講じている。しかし、 ブルームバーグは、現れた最初の兆候からすると、これには大きな勢いがないようであると指摘しています。
シティグループは、今月のゴールデンウイーク休暇中の中国東部の高級ショッピングモールでの小切手に基づくメモで、「最近のマクロ経済政策変更後も贅沢品消費に改善は見られない」と述べた。 ＲＢＣキャピタル・マーケッツのアナリスト、ピラル・ダダニア氏は、この結果は「予想よりも顕著な減速を示している」と述べた。
LVMHのジャン・ジャック・ギオニー最高財務責任者（CFO）は、「現在、中国本土を含むほとんどの市場が経済的課題に直面しており」、「消費者信頼感は現在、コロナ禍で記録された歴史的最低水準に戻っている」と述べた。ギオニー氏にとって、中国の措置が需要に与える潜在的な影響を評価することは現時点では困難だが、これらは「（当局が）この問題を非常に真剣に受け止めていることを示している」。
経済危機だけではない
しかし、中国での高級ブランドの売上に影響を与えているのは経済危機だけではない。 ブルームバーグはまた、「電子商取引プラットフォームでの返品率とキャンセル率の高さ、割引率の高さ、グレーマーケットのブーム、地元の安価な代替品との競争の激化」も報じている。
また、同じ製品をより安価に購入できるイタリアなど、他の国への旅行を待っている人もいます。
これは、Wed, 16 Oct 2024 11:13:18 +0000 の https://www.startmag.it/economia/perche-la-cina-non-va-piu-tanto-di-moda-per-lvmh/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。