新しい代表チームのシャツのピンクをめぐる予期せぬ論争以上に、アメリカのナイキを支持してアディダスがテクニカルスポンサーとして70年間続いた後の離婚への失望以上に、公式エンターテインメントパートナーとしてTikTokを選んだことが大きな問題となっている。欧州選手権を前にドイツ国内で最大の反響を呼んだ。
ドイツの強力なサッカー連盟であるドイツサッカー連盟（DFB）の周りでは、マンシャフトと呼ばれるチームが、6月にホームで開催される欧州選手権に向けて、ピッチ上でより良いものを見せてくれることを期待する動きがあり、 。そしてその動きはすべてスポンサー側にある。
明らかにそうなのだが、これはすべてお金の問題だが、セカンドシャツのピンク色よりも世論（ファンだけでなく）の注目を集めているが、この議論は、この国では予想もしないものだった。十分に解放されており、おそらく見かけ上だけですが、「男らしさ」の現れからは程遠いです。
昨日連盟自体が発表したダブルパンチ。テクニカルスポンサーシップの面、つまり選手に素材、シャツ、ショートパンツ、トラックスーツ、ジャケット、ボールなどを供給する企業において、ドイツはドイツのスポーツ衣料品の象徴であるアディダスによって70年にわたる時代に幕を閉じ、新たな幕開けを迎えることになる。ナイキのアメリカ人への金庫。アディダスと、4度の世界チャンピオンに輝いたサッカー代表チームとの共生関係。そのユニフォームの象徴的な3本のサイドストライプなしでは想像するのが難しい。それでもこうなります。
アメリカとの契約は2027年に始まり、「スウッシュ」、またはイタリア人がより一般的に呼んでいる「口ひげ」、つまり翼のある勝利の女神の翼のカサカサ音を識別するシンボルが、2027年に目立つことになる。白いシャツの隅。アメリカ人が伝統に固執すると仮定します。
しかし、テクニカルスポンサーの「画期的な」変更によって引き起こされた衝撃の数時間後、DFBはまた、パートナーの範囲に新たな、そして同様にセンセーショナルな参入を発表した。中国の動画アプリTiktokがオフィシャルエンターテインメントパートナー（Entertainment-Partner）となることです。そして、この 3 月末から、プラットフォーム上で独占的なサービスが提供されます。 Tiktokはまた、ドイツのスタジアムで開催される6月の欧州選手権などの国際試合中にスタジアムの外周パネルに広告を掲載する予定だ。
ナイキのためにアディダスを裏切るという選択ほど感傷的ではないが、この選択はさらに大きな反応を引き起こし、おそらく政治訴訟に発展する可能性さえある。 Tiktokの役割は国際レベルで物議を醸しているとハンデルスブラット紙は指摘している。米国は最近、中国の運営会社バイトダンスに対し、Tiktokから撤退するよう圧力を強めており、さもなければ禁止すると脅している。
このアプリは、SIM カードや IP アドレスなどのデバイスまたはネットワーク情報に基づいてユーザーから位置データを収集します。中国に拠点を置くすべての企業はいわゆる諜報法の対象となるため、中国国家の影響が懸念されています。
つい最近、ドイツでもTiktokに対する批判が高まった。連邦議会情報管理委員会の副委員長、CDUのローデリヒ・キーゼヴェッター氏は常々、この申請は「我々の民主主義に対する危険であり、中国とロシアによるハイブリッド戦争の文脈において重要な手段である」とハンデルスブラットに宣言していた。このアプリは偽情報を広めるだけでなく、「特にスパイ活動やデータ傍受にも」使用されているとキーセヴェッター氏は付け加えた。
中国戦線の開幕を待っている間に、すでにテクニカルスポンサーをめぐる論争が激しくなり、リオネル・メッシのインテル・マイアミのユニフォーム、さらには歴史的なパレルモのユニフォームやユベントスのセカンドピンクユニフォームをめぐる不毛な議論が影を潜めている。シャツもアディダスが数シーズンかけて作ったもの。
業界関係者によると、ナイキは７年契約で年額１億ユーロを支払う予定。アメリカの会社が「これまでで最高の経済的提案」を提示したとDFBは正当化したが、この発表は誰もが少し驚いた。アディダスの元監督はハンデルスブラットに対し、「信じられないことだ」と語った。「代表チームのナイキへの移籍は、同社にとって痛ましい損失だ」どうやら、アディダスのCEOビョルン・グルデンは、昨年の利益のわずかな損失を受けて、「どんな犠牲を払ってでも」パートナーシップを継続することを望んでいなかったようだが、重要な欧州選手権を前に連盟が発表したタイミングは驚くべきものだった。
政治家の介入は避けられない（ドイツであっても）。後悔、特に予想外の場合。ロバート・ハベック緑の経済大臣のように、「スリーストライプスのないドイツのシャツを想像するのは難しい」と彼はコメントした、「私にとって、アディダスと黒、赤、金は常に同じものの一部だった」 。ドイツ人のアイデンティティの一部。地元の愛国心がもう少しあればよかったと思います。」社会民主党のカール・ローターバッハ保健大臣も、（Tiktokではなく）Xに次のように書いた際に「間違った選択」について語っている、「アディダスはサッカー代表チームのユニフォームではなくなるべきだろうか？米国企業が代わりに？貿易が伝統と家庭を破壊するという誤った決定だと思います。」
アディダス未亡人の発言は株式市場にも冷笑的に反映され、DBFの発表を受けてアディダス株は価値を2％近く下落させたが、取引終了時にはわずかに回復した。それどころか、当初は四半期データの影響を受けていたナイキ株は昨日午後に大幅に上昇し、取引終了時点で約2.5％の上昇を記録した。
これは、Fri, 22 Mar 2024 13:45:03 +0000 の https://www.startmag.it/economia/nike-e-tiktok-agli-europei-portano-scompiglio-in-germania/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。