TikTokはオンライン小売サービスを拡大しており、中国の親会社はビデオアプリを通じて製品を販売し、SheinやAmazonなどのライバルに対抗する予定だ。フィナンシャル・タイムズの記事
ここ数週間、英国のユーザーはTikTokアプリ内に「Trendy Beat」と呼ばれる新しいショッピング機能を目にするようになったが、これは耳垢を抜くためのツールや、服についたペットの毛を払いのけるツールなど、動画で人気があるアイテムを提供するセクションだ。 。
文書によると、広告に掲載されている商品はすべて中国から発送され、北京に本拠を置くTikTokの親会社バイトダンスが所有するシンガポール登録会社とその運営に詳しい関係者によって販売されている。
このモデルは、Amazon が一連のベストセラー商品を製造および宣伝する方法と同様で、TikTok の現在のショッピング市場からの大きな転換を表しています。現在、他の販売者が TikTok ショップを通じて商品を販売することができ、少額の手数料がかかります。
一方、バイトダンスの運営に詳しい関係者4人によると、バイトダンスはTikTokのトレンディビート機能を通じた売上金を全額受け取ることになる。
TikTokは現在この機能をテスト中であると述べている。 「私たちはコミュニティ体験を向上させる新しい方法を常に模索しており、新しいショッピング機能を実験する初期段階にあります」と同社は述べた。
バイトダンスは、今後2年以内に予想される新規株式公開（IPO）に先立ち、世界トップリストの非公開新興企業となった3000億ドルの評価額を正当化できる新たな収益を求めている。
TikTok eコマースの「プロジェクトS」
社内での検討に詳しい関係者6人によると、この製品の販売開始に向けた取り組みは社内では「プロジェクトS」として知られているという。彼らは、バイトダンスがファストファッションブランドのシェインや、低価格の商品を販売し社会的存在感が強いピンドゥオドゥオの姉妹アプリであるテムのようなグループに対抗するオンライン小売部門を構築していると付け加えた。
従業員２人によると、プロジェクトＳはバイトダンスの電子商取引責任者ボブ・カン氏が率いており、同氏は最近ＴｉｋＴｏｋのロンドンオフィスでの取り組みを調整するため上海から出張したという。 TikTokによると、カン氏はさまざまな理由で英国に滞在しており、同アプリケーションのCEO、Shou Zi Chew氏に直属しているという。
この計画に詳しい関係者によると、プロジェクトSはアプリ上で拡散する記事に関するTikTokの知識を活用し、バイトダンスがそれらの記事を直接購入または制作できるようにする。その後、同社は TikTok 上で競合販売者よりも Trendy Beat 製品を大々的に宣伝しました。
TikTokは、同ブランドがトレンディビート商品のアイテムを製造するためにサプライヤーのネットワークを利用したと述べた。
ByteDanceがSheinから引き継ぐ
従業員２人によると、電子商取引事業を強化するため、バイトダンスはシャインの従業員を雇用したという。
英国のこの戦略に詳しい別の関係者は、「ボブ・カン氏はテムに夢中でその成功を再現しており、供給と販売のプロセスに参加することでそれができると考えている」と語った。
ByteDanceは、年間100億個以上の製品の売上を達成した中国の姉妹アプリDouyinの成功を再現するために、TikTokのeコマースサービスの拡大を推進している。バイトダンスは2022年に850億ドルの売上高をあげ、そのほとんどは中国での事業によるものだった。
TikTokのマーケットプレイスであるTikTokショップは、インドネシアやベトナムを含む東南アジア市場では成功を収めているが、2年以上前にサービスを開始した英国では依然として勢いを得るのに苦労していると、この運営に詳しい複数の関係者の報告によると、
TikTokは先月、他の西側市場への広範な国際展開に乗り出すのではなく、英国などの既存市場に電子商取引への取り組みを再集中させるため、大幅な組織再編を行った。
過去の破産
シエンとテムのモデルを模倣しようとする以前の試みは失敗に終わりました。バイトダンスの従業員2名は、バイトダンスの3つのショッピングアプリ（Dmonstudio、Fanno、If Yooou）が閉鎖または放棄されたと述べた。
「ByteDanceは、SheinやTemuのようなスタンドアロンのアプリを構築するのではなく、TikTokアプリ上でスタンドアロンのブランドを構築したいことに気づいた」と従業員の1人は語った。
トレンディ ビートのショッピング ページは、シンガポールの住所に登録されている Seitu という会社にリンクしています。プロジェクトSに詳しい関係者3人は、セイトゥはバイトダンス社の所有であると述べ、ティックトックは同社が子会社であることを認めた。
公的記録によると、seitu はバイトダンス傘下の小売業 If Yooou とも関係がある。シンガポールにおけるTikTokのグローバル電子商取引不正防止およびセキュリティ部門の責任者であるリム・ウィルフレッド・ハリム氏は、セイトゥの取締役として登録されている。
（eprcommunicationのプレスリリースより抜粋）
これは、Sat, 24 Jun 2023 05:57:12 +0000 の https://www.startmag.it/innovazione/tiktok-e-commerce-amazon-shein/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。