グッチは、グッチ マテリアル NFT のエキサイティングなユーティリティを発表し、所有者がトークンをプレミアム商品と交換できるようにしました。ケリングが所有する高級ブランドは、プラットフォームパートナーの10KTF.shopと提携し、NFTの引き換えオプションとしてGucci x 10KTFの共同ブランドの二つ折り財布とダッフルバッグを提供しています。
グッチがマテリアルNFTの背後にある有用性を明らかに
3月に鋳造された2,896個のNFTの目的と有用性についての数か月にわたる憶測を経て、待望の発表が行われました。引き換え機能を利用するには、トークン所有者は 10KTF.shop プラットフォームにアクセスします。単一の Vault マテリアル NFT をウォレットと交換できますが、独自の共同ブランドのホールドオールを引き換えるには 3 つのトークンが必要です。ダッフルバッグの付属コピーでは、皮肉にも「持ち歩きたい荷物」と宣伝されている一方、財布は訴訟文を必要としないバッグと評されている。
価値提案を詳しく見てみると、このバッグはグッチの愛好家やコレクターにとって最良の取引であると考えられることがわかります。グッチの公式 e コマース サイトで入手可能な同一の財布の価格は 460 ドルですが、10KTF ロゴがないにもかかわらず、共同ブランドのダッフル バッグの同様のバージョンの価格は 1790 ドルです。人気の Opensea NFT マーケットプレイスでは、グッチ マテリアル NFT現在、0.22 ETHで取引されており、これはおよそ412ドルに相当します。
バッグの独占性と共同ブランドの魅力を考慮すると、金額を超えた希少価値を誇ります。グッチ ボールト マテリアル NFT は、当初、バトルタウン内の 10KTF ミッションの参加者に授与されました。参加者は参加するにはグッチ グレイル NFT が必要で、参加すると、誰もが欲しがるグッチ マテリアル NFT を受け取りました。このユニークな「プレイして稼ぐ」または「エンゲージして稼ぐ」モデルは、積極的な参加を奨励し、デジタル世界と物理的な世界の間のギャップを埋めるため、将来的に勢いが増すことが予想されます。
デジタル体験と物理的体験の間のギャップを埋める
テクノロジーコンサルタント会社M7イノベーションズの創設者マット・マーハー氏によると、グッチの戦略はコミュニティに報い、視聴者への明確な理解を示す賢明な戦略だという。グッチの愛好家にとって、償還はさらにもう 1 つの高級製品を実質的に無料で所有する機会を意味します。同時に、Web3 愛好家にグッチの世界を紹介する「テスト製品」としても機能し、ブランドへの引力を生み出します。
比較的、他の高級ブランドは、トークン所有者に報酬を与えるために異なるアプローチを採用しています。ルイ・ヴィトンのVIAプログラムは、41,600ドルのNFTジェネシス宝箱の購入者に限定版ルイ・ヴィトンチェストを提供しました。しかし、その後の特典は、価格約9,000ドルのファレル・ウィリアムスの「ビットコインオレンジ」スピーディ40バッグを購入するオプションに限定されていた。一方、ディオールは、470 足の限定版 B33 スニーカーに付属する収集価値のあるデジタル ツインの所有者に、キム ジョーンズのディオール メンズ 24 年春コレクションの独占アイテムへの早期アクセスを許可しました。
高級ブランドと、10KTFの親会社であるYuga Labsとのグッチ、CryptoPunksとのティファニー、RTFKTとのリモワなどのNFTプラットフォームとのコラボレーションは、独占性、希少性、希少性という共通の概念を活用して、デジタル領域と物理的領域の間のギャップを埋めることを目的としています。 Maher 氏は、Web3 ネイティブ ブランドと伝統的な高級ブランドとの間のこの共生関係が、一方がデジタル遺産で優れ、もう一方が物理的な製品で優れているという、互いのギャップを埋めるものであると信じています。コラボレーションはバランスを取り、両方の長所を活用する手段となります。
NFT分野へのグッチの最新の取り組みは、デジタル アートの才能を紹介するクリスティーズとのパートナーシップの成功と相まって、イノベーション、エンゲージメント、メタバースの可能性の受け入れに対するブランドの取り組みを示しています。高級ブランドが NFT とデジタル収集品の領域を探求し続けるにつれ、デジタル体験と物理的体験の交差点は、トークン所有者と従来の高級品消費者の両方にエキサイティングでユニークな機会への道を開くことは間違いありません。