パブリッシャーらは、Googleの中核アルゴリズムとAIを活用した検索ツールのアップデートに対する懸念を強めている。 Google が AI によって生成された要約を出版社の Web サイトへのリンクの上に配置したことで、多くの出版物のトラフィックが減少しました。
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最も成功している検索ツールを変更するという Google の決定により、多くのパブリッシャーで最大 60%、極端な場合には一部のブログで最大 90% のトラフィック損失が発生しました。 AI 概要の完全な影響はまだ明らかになっていませんが、アナリストらは、AI 概要が従来の「10 個の青いリンク」効果を弱め、パブリッシャーが良好なクリックスルー率を達成するのを困難にするだろうと述べています。
Semrush のデータによると、過去 6 か月間で、New York Magazine の Web サイトへの Google 検索トラフィックが 32% 減少しました。検索エンジンの変更により、GQ.com のウェブ トラフィックが 25% 減少しました。
パブリッシャーのトラフィックが減少している
Google は現在「AI 概要」を展開していますが、パブリッシャーのトラフィックに対するその影響はまだ不明です。一方、一部のウェブトラフィックおよびランキング追跡ツールや広告会社からのデータは、多くのパブリッシャーがGoogleのランキングに落ちているという憂慮すべき状況を示している。
SISTRIX 可視性インデックスは、Google 検索結果における各 Web サイトの成功度を測定します。そのデータによると、カナダのエンターテイメント サイト Screenrant は、Google の主要なアップデート後に可視性が 40% 低下しました。
2 位は BBC News で、検索結果での可視性が 37% 減少しました。認知度が低下した他の大手出版社はイブニング・スタンダードと LBC で、認知度統計はそれぞれ 32% と 30% 減少しました。一方、Redditのトラフィックは2倍以上に増加した。
5,000 人の顧客 (通常は独立したコンテンツ作成者) にデジタル広告を販売している Raptive によると、AI パンは Web サイト訪問者に 25% の影響を与える可能性があると推定しています。同庁はまた、広告収入が２０億ドル減少する可能性があると試算した。
Raptive の最高イノベーション責任者、マーク・マッカラム氏は、Google の新しい「AI ランドスケープ」に対するビジョンはより極端に見えると述べています。彼は言った：
「パブリッシャーが非常に深刻な懸念を表明しているため、Google はパブリッシャーに対してそのレベルの透明性を確保する義務があると思います。私たちは、Google の行為は著作権侵害であると考えています。私たちはフェアユースが適用されるとは考えていません。」
出典： DIGIDAY
マッカラム氏は、Googleは市場全体のさまざまなクエリにおけるAI概要の割合について詳細な説明を提供すべきだと主張する。同氏はまた、この機能がユーザーの行動にどのような影響を与えるかについて詳細に説明する必要があると強調した。
Google はすべてのクエリ タイプについて AI の概要を表示しているわけではなく、その割合は比較的低いです。 Semrush によると、AI 概要は Google 検索結果ページ全体の 0.5% のみに表示されます。ニュース検索ページの場合、その割合はさらに低く、AI の概要を表示するページはわずか 0.1% です。
フォーラムのトラフィックが急増し、独立系パブリッシャーが苦戦
2020年に立ち上げられた比較的小規模な独立系出版社ハウスフレッシュは、グーグルの検索結果から事実上消えたと述べた。この Web サイトでは、過去数か月間でトラフィックが 91% 減少したことが観察されています。 10月には1日あたり約4,000件のアクセスがありましたが、現在はわずか200件に減少しています。
HouseFreshの編集長ジゼル・ナバロ氏は投稿の中で、BuzzFeedやRolling Stoneなどのライフスタイル誌がHouseFreshが専門とするクエリのトラフィックを受け取っていると述べた。同氏は、自分たちが記事にしている製品について広範なテストを行っていると主張しているが、雑誌はたとえ現在Googleが雑誌を好んでいるとしても、それがどのように機能するのかまったくわかっていない。
「私たちは、直接の広範なテストの結果、製品に関する長期的な経験、読者からのフィードバックに基づいて常に更新および改善されているアイテムについて、数か月（場合によっては数年）維持されていたランキングを失いました。 」
出典: ホームフレッシュ。
Housefresh は、Google の慣行の変化が独立系パブリッシャーにどのような影響を与えているかを示す一例です。以前、この検索巨人の方針は小規模な独立系パブリッシャーをサポートすることであった。
逆のケースでは、Reddit では過去数か月間でトラフィックが大幅に増加しました。 Semrush によると、Reddit では Google からのトラフィックが 126% 増加しました。
マーケティング代理店AmsiveのSEO戦略・調査担当バイスプレジデント、リリー・レイ氏は次のように述べた。
「Reddit が経験しているトラフィックの増加は、インターネット上では前例のないものです。」
出典: BBC。
レイ氏は、現在、ビデオゲーム、料理コンテンツ、アダルトコンテンツ、ファッション、その他ほぼあらゆるものに関する多くの質問が Reddit から寄せられていると語った。レイは、X (旧 Twitter) での一連のツイートで表明したように、Reddit への参照が AI の概要を独占していることに特にイライラしています。
紳士淑女の皆様、世界中のあらゆる知識と人工知能と Reddit トロールの力を組み合わせてください。 pic.twitter.com/jhzT2pGXjh
— リリー・レイ (@lilyraynyc) 2024 年 5 月 21 日
Googleによると、人は他の人から学ぶために情報を探すことが多いという。このニーズに応えるために、Google はウェブ上のさまざまなオンライン フォーラムやコミュニティからのコンテンツを表示していると BBC は、Google の広報担当者が検索結果で Reddit に与えられた特別な便宜を否定し、契約にはそのような条項は含まれていないと述べたと報じた。
Googleのアルゴリズムアップデートは今回は違う
Google のアップデートは新しい現象ではありません。検索大手は通常、コアアルゴリズムを年に1回更新します。しかし、ここ数カ月間に行われた一連のアップデートにより、パブリッシャーはその存在を懸念している。 Google が「AI 概要」機能を拡張するにつれ、パブリッシャーはこのトピックに関する透明性の向上を期待しています。
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最新のメジャー アップデートは、低品質のコンテンツや AI によって生成されたコンテンツを削除することを目的としていました。この更新は、新旧両方のパブリッシャーに悪影響を及ぼします。今回は、トラフィック減少の主な理由をパブリッシャーが特定するための説明はなかった。
2023 年、Google は SEO テクニックに関するコンテンツを作成し、閲覧数を増やすためにシステムを頻繁に利用する SEO に精通したパブリッシャーに焦点を当てました。彼らのコンテンツはアルゴリズムに基づいて書かれており、人間のことを念頭に置いていませんでした。 Google の製品管理ディレクター、Elizabeth Tucker 氏はブログ投稿で次のように書いています。
「これらのアップデートにより、検索内の低品質コンテンツの量が減り、より多くのトラフィックが高品質で有用なサイトに送られるようになると信じています。私たちの評価に基づいて、このアップデートとこれまでの取り組みを組み合わせることで、検索結果に含まれる低品質で非オリジナルのコンテンツが合計 40% 削減されると期待しています。」
懸念されるのは、Google の最新アップデートが、規模の大小、正当なパブリッシャーまたは大規模な不正行為に関与したパブリッシャーすべてに影響を与えることです。上で述べた BBC と GQ の例は、状況がどのように変化しているかを示す良い例です。
Semrush、Quora、Instagram、Reddit のトラフィックが増加している一方で、ユーザー生成コンテンツはこれらすべてのサイトの基礎となっています。しかし、Googleは信頼できるサイトに有益なトラフィックを提供し続けるかどうかについては曖昧な説明しかしていない。 AIの概要で有益な情報を見つけた消費者はリンクをクリックしないだろうとアナリストが主張する中、パブリッシャーは適切な計画を立てるのに苦労している。
アーミル・シェイクによるクリプトポリタンのレポート