スペインの大規模小売業であるメルカドーナは、アマゾンのターゲットとなっています。マリオサッシの記事
アマゾンが決定的な推進力を獲得するためにヨーロッパの量販店とそれぞれの国の最良の兆候を監視していたのはずっと前のことです。ヨーロッパはその拡大にとってあまりにも重要です。
GDOでのAMAZONの動き
カナダのクシュタール作戦の失敗により、フランスの市場はそのようなセンセーショナルな参入には複雑すぎることが判明しました。しかし、カルフールはアマゾンによって長い間評価されてきました。ホールフーズとほぼ同じコストで、地球の他の地域に存在する3番目のヨーロッパのブランドが確保されます。何もしません。そして、大統領選挙が迫っています。
イタリアとスペインの間のアマゾン
同じことがドイツにも当てはまります。ドイツでは、標識のサイズ、種類、消費パターンによって、その種類のエントリが複雑になっています。英国が除外されたため、少なくとも当面は、スペインとイタリアの2つの選択肢が残っていました。私はすでにエッセルンガに対するアマゾンの潜在的な関心について書いていましたが、すぐに所有者によって否定されました。しかし、ニュースはこれらの時間に到着しました。しかし、確認されれば爆弾になります。
メルカドーナにアマゾンが賭ける
シアトルに本拠を置くこの会社は、メルカドーナの51％の買収を最終決定し、25％の株式を保有するスペインのリーダーになります。ウォールストリートジャーナルが書いた。ジェフ・ベゾスは次のように述べています。「これは私たちが購入した最初のチェーンではなく、最後のチェーンでもありません。メルカドーナは世界で認められた成功モデルです。」メルカドーナのオーナーであるフアン・ロイグは、タオルを投げなければならなかったことを残念に思いますが、会社の競争力を維持するために彼が見つけることができる唯一の方法としてこの操作を説明しました。とりわけイノベーションとデジタル化の観点から」。変化は誰もが手の届くところにあるわけではありません。
DOSSIER FRANCE
フランスでは、Couche Tardに立ち寄り、Moulliez家が最初にカルフールを襲撃しなかった後、大統領選挙直後の新たな試みが除外されていません。今回はハンニバル-アマゾンがゲートにいるので、アレクサンドルボンパードの抵抗を一掃することで成功する可能性があります。
ドイツで何が起こるか
ドイツでは、家族の違いにより、1961年以降に分割された2つのチェーン（ALDI北とALDI南）間の統合（合併）プロジェクトがアルディによって加速される可能性が非常に高いです。理由はいつも同じです。革新のための競争と投資は、すべてのブランドの手の届く範囲にあるわけではありません。最強でもありません。
メルカドーナの強み
メルカドーナには、4000万人以上のスペインの消費者にユニークで高く評価されている強みがあります。まず第一に、商品は生産された場所から販売場所までできるだけ移動しないようにする必要があるという考えです。ビッグブランドは中心的ではありません（そしてそれはAmazonの音楽です）。そのMDDと毎日の低価格は、消費者に認識される高品質とともに、その成功の鍵です。そして、Amazonとの互換性。メルカドーナは、すべての大規模な配電事業者の参照点であり続けています。イタリアでは、エッセルンガと同様に、カットは大きく異なりますが。 Bernardo Caprottiが、メルカドーナを同じレベルに保つために「彼の」会社を買収できる唯一のブランドだと考えたのは偶然ではありません。アマゾンにとって、これは、2017年に米国でホールフーズマーケットで完了したものと同様の操作になります。
アマゾンの見どころ
アマゾンの目標は、今のように変わっていません。両方を含むモデルを決定的に目指すことにより、オンラインとオフラインの境界をますます明確にします。私が最近フランスのカルフールプロジェクトについて話していることについて書いたユニチャンネル。ジェフ・ベゾスは再び広場で最高のものを選び、それを喜んで支払います。私はそれがそこで止まるとは思わない。
COVIDで何が変わるか
Covidとそれが食品および非食品流通事業で引き起こした加速は、反省の重要な要素を表しています。一方で、加速度を把握しているものの、長い間運命づけられている現象にそれを組み立てた人々は、しかし、準備するのに十分な時間があります。一方、その爆発力、リスク、不可逆性を直観した人。
アマゾンのシナリオ
明らかなことは、Amazonは、実店舗で成長するために、世界で最もパフォーマンスが高く、潜在的に利用可能なブランドを目指しているということです。買うためにそんなに買わないでください。そして私たちと一緒にこれらの特徴を持つ兆候は片手の指で数えることができます。そして多分あなたはあなたのすべての指さえ必要としない…。
（ mariosassi.itに掲載された記事からの抜粋
これは、Thu, 30 Dec 2021 06:47:04 +0000 の https://www.startmag.it/economia/amazon-mercadona/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。