Sole 24 Ore グループがトレーニング分野で取り組んでいること。事実、洞察、そして癖
最近インターネット上で、 Sole 24 Oreの興味深い広告が出回っています。そのコピーには次のようなものがあります。Sole 24 Ore の唯一の訓練学校は「Sole 24 Ore training」であり、「24 Ore Business school」は Sole 24 Ore に属していません。グループ。過去数時間で同等の口径の別のモデルに置き換えられました。 「Sun」と書かれている場合のみ、Scuola del Sole 24 Ore です。
これだけでも、コンフィンダストリアが率いるグループのトレーニング分野への復帰が、混乱をきたし、失敗に終わっていることを理解するには十分だ。しかし、市場はそれを見逃してしまうにはあまりにも魅力的です。 MFによると、大学院コース、修士課程、専門家向けの再教育コース、州立コースなどで 45 億ドルに達します...一方、Edtech Observatory によると、イタリアの教育テクノロジープロバイダーの売上高は約 195 億ユーロに相当します。
なぜ24時間ビジネススクールは太陽から来ないのですか？
毎年、イタリア全土から学生がミラノに到着し、イルソーレとラジオ 24のミラノ編集部の旧本部、モンテ ローザ通りにあるレンゾ ピアノ設計のガラス張りの建物の回転式改札口を通ります。しかし、それは彼らが現在、24鉱石ビジネススクールが歴史的なビジネスデイリーとは何の関係もないことを知っているという意味ではありません。
おそらく彼らは、イル・ソーレ社の多くの広告や「グルッポ 24 オーレがトレーニング活動に堂々と復帰」 という記事、あるいはマーケティング部門が必死になって新聞社に送った多くのメモを読んだことがないでしょう（ ここではラ社からのレポート）スタンパ、 ここではAffari Italiansより）、その中では、「ビジネス スクール 24 は 2019 年以来、グループとは別の現実となっている」という、シンプルかつ絶望的なメッセージが伝えられています。
争われたロゴ
私たちは夏の真っ最中で、何百万人もの生徒が9月にどのコースを受けるかを間もなく決定するため、イル・ソーレにはメッセージを伝える時間がほとんどありません（イル・ソーレ24オレの新しい訓練学校は2023年2月から運営されており、 Telefisco と Master Accountancy and Taxation が含まれますが、Master の完全なカタログは秋にのみ開始されます)。忘れてはいけないのが、市場の価値は数十億ドルです。
しかし、イル ソーレがロゴの一部を所有しなくなったということは、どうしてあり得るのでしょうか? 2019年に、24 Ore GroupはBusiness School24の100％をPalamon Capital Fundに売却しました。このため、今日、Business School24という会社は、 Il Sole 24 Oreに関して別個の独立した現実として理解されるべきです。数日前、20年前に誕生したこの学校はイタリアに戻った。この学校は実際には、メディオバンカの元銀行家フランチェスコ・カンツォニエリが推進した資産管理会社ネクスタリアsgrの研修部門であるデジット・エドに買収された。株主には、Intesa Sanpaolo、Unipol、Confindustria、Coldiretti が含まれます。
しかし、2019年に再び営業の話に戻りましょう。当時、コンフィンダストリア率いるグループが他の計画を立てていて、トレーニングに永久に別れを告げたかったのかどうかはわかりません（それはパンデミックの前年であり、トレーニング市場はすでに成長していました） 、しかし、それは何よりも後で、国とPNRRの資金をデジタル化する必要性によって爆発しました）、またはお金の必要性のために彼が一括契約に署名した場合、実際には、次の2つの条項があります。彼を困難に陥れた。 1つ目は非競争であり、昨年10月に期限が切れた条件により、売り手は昨日まで業界から締め出されていた。 2 つ目は、もちろんブランドの所有権です。
競争禁止条項は必須であり、収益化されていますが、できることはほとんどありません。しかし、ブランドに関しては、グループの不注意や不満が推定され、購入者がビジネススクールに関連した 24 Ore という名前を取得するに至った原因はまだ理解されていません。おそらく、これは推測ですが、お金のことです。学校を売却することと、明らかにその雑誌と関係がある歴史的で有名なブランドを持つ学校を売却することは別のことです。
トレーニングには太陽に「太陽」の文字が残ります…
さらに、同紙がトレーニングの世界への復帰を偉そうに紹介している記事の中で、まさに次のように書かれています。最初の要素は、ジャーナリスト部隊の技術的能力でした。 2 番目の要素はデータベースの構成であり、規制、財政、法律分野の専門家、さらには経済調査、製造、金融市場運営に携わる専門家にとって不可欠なツールです。」
私たちは契約書を見ていないし、それを解釈するのは私たち次第ではありませんが、ブランドの販売がまさに同じ歴史があるからこそ収益化されたことは明らかです。問題は、イル・ソーレ24鉱石が現在、2019年に行った選択の代償を払うリスクを抱えていることだ。実際、同グループはマルチバーシティ（Universitàの背後にあるグループ）との合弁会社「Sole 24 Ore Formazione」で教育分野に再参入している。ローマのメルカトルム、ペガソ、サン・ラッファエーレは、イギリスとルクセンブルクのファンドであるCVC（PAでのトレーニング契約を締結したばかり）によって管理されており、CEOとしてファビオ・ヴァカロノが就任している（そして偶然にもすでにSole 24 Oreグループのトップでもある）。
…でも24鉱石ビジネススクールは合わない
「昨年、イル・メッサッジェーロがマルチバーシティに関する批判記事を最近再構成したところ、イル・ソーレはビジネススクールをパラモンに売却した後、非競争期間の終わりにトレーニング事業に再参入することを決めた。これは、Sole と Palamon の間の契約と矛盾すると思われるブランドの使用に関する法的意見を取締役会 (il Sole は上場会社) に提出することによって行われます。実際、トレーニングの世界では 24ore ブランドを使用できないことは確かであり、実際、その会社が Sole 24 ore Formazione と呼ばれているにもかかわらず、掲載されている広告には、「Sole 24 ore と書かれていない場合は、それはそれです」と書かれています。ソール 24 鉱石の学校ではありません。」
「最も興味深い問題は、コンソブからの意見を待っている人もいるが（ローマ紙は常に指摘している）、マルチバーシティとの作戦開始を承認したソール取締役会のファビオ・ヴァカロノ（マルチバーシティのMD）の存在である。」
一言で言えば、トレーニング事業におけるソール 24 オアの業績はまさに上り坂である。なぜなら、その間にビジネスは遠隔コースと対面コースの間で爆発的に拡大しただけでなく、市場の飽和につながる競合他社でいっぱいになったからである。しかし、グループ・デル・ソーレは、それを販売し、ブランドを維持し続けている学校が競合であると判断しました。確かにフォントは変更されていますが、ビジネス スクールのソーシャル ネットワークにアクセスすると、重要ではない詳細に気づくことができます。ブランドの一部に加えて、ピンクも使用されており、わずかに濃い色であっても、必然的にその染色物を表しています。経済マストヘッドのページ。
これに、Confindustria 新聞が付随活動によく使用する四角形のロゴの存在を追加すると ( 24 Professionale のロゴを参照: 同じ四角形)、潜在的な顧客に警告したいというグループの懸念が理解できます。ビジネススクールとは（もはや）何の関係もありません。
そして、Sole 24 Oreトレーニングが誕生しました。常にフォント、明らかにピンクの背景。 「イル・メッサッジェーロは、ファンドと24鉱石ビジネス・スクールがこの事実を気に入らず、ネクスタリアsgrの大株主の1つであるコンフィンダストリア出版グループに対して訴訟を起こすに至ったという事実を書いている。 Digit'Ed を通じた歴史あるビジネススクール、サンのオーナー。」株主の問題は、ロゴの問題よりもさらに複雑であり、イル ソーレが自社のブランドを付随的な活動に置くことができないという矛盾につながる可能性があります。
24時間BSサイトのオープンレター
「学生の皆さん、親愛なる卒業生の皆さん、親愛なる教師の皆さん、そして私たちのコミュニティの親愛なる将来のメンバーの皆さん、私はさまざまな情報源から出回っているニュースや、混乱を引き起こす恐れのあるさまざまなチャネルのメディアキャンペーンに光を当てるためにこの手紙を書いています。」この手紙は、24 Ore Business School の CEO、Manuel Mandelli によって書かれ、公式ウェブサイトで公開されました。ご存知のとおり、24 Ore ビジネス スクールは、Sole 24 Ore Group によって 1994 年に設立され、23 年間にわたり、多くの人々の献身と情熱によって運営、開発されてきました。現在も楽しくその一員として活動しています。 2017年、ソール24オア・グループは教育界から撤退し、24オア・ビジネス・スクール、その従業員、カタログ、ブランドを英国の投資ファンドであるパラモン・キャピタル・パートナーズに売却することを決定し、パラモン・キャピタル・パートナーズがそのバトンを引き継ぎ、成長を再スタートさせた。新たな意欲と熱意。」
「おそらく - マンデリ氏の再構成 - また、近年私たちが主役となってきたこの部門の業績のおかげで、ソール 24 鉱石グループは最近、新たな異なる研修会社の設立に 15% の割合で参加することを決定しました 85 % は、ペガソ テレマティック大学の所有者であるマルチバーシティ グループおよび他の同様の研修団体によって管理されています。この新しく誕生した会社はSole 24 Ore Formazioneと呼ばれましたが、29年前に誕生した歴史ある24 Ore Business Schoolや私たちの活動、400人の修士課程やカタログコースとは何の関係もありません」とCEOは明らかにした。経済新聞のコラムで見ることができます。
「私たちは、ペガソが管理する新しい学校のロゴに「24時間」という表現が市場に混乱を引き起こしているという事実を認識しています - ビジネススクールのマネージングディレクターは続けます。このため、私たちは、この新会社が当社が所有するブランドと混同できないブランドを採用することが適切であると判断し、数年前に売却された 24ORE ビジネス スクールの歴史への言及があってはなりませんでした。このため、私たちは混乱の危険に終止符を打つために、ミラノ裁判所で法的手続きを開始する必要がありました。」
唯一の24鉱石についての返答
「2023年7月26日に、Digit'Ed Groupによる買収作業の完了を受けてビジネス・スクール24 SpAがウェブサイト上で発表した通信を参照」とプレスリリースは説明している、「Il Sole 24 Ore SpAは熱心である」どれだけ続くかを明確にするため。いくつかのプロフィールに基づいた誤解を招く傾向のある再構成の修正について詳しく説明することなく、当社は完全に根拠のない特定の記述に異議を唱えないわけにはいきません。」
この言及は特に、提携先の Sole 24 Ore Formazione 社を通じて 24 Ore グループが研修部門に再参入することに関して「混乱」の 1 つとして説明されている状況を「明確にする」ことを目的としたコミュニケーションのセクションに関するものです。ビジネス スクール 24 SpA は、マルチバーシティ グループと協力し、その中で特に次のように書いています。「私たちは、新しいスクールのブランドに「24 時間」という表現が存在することが市場に混乱を引き起こしているという事実を認識しています。 。このため、私たちは、この新会社が当社が所有するブランドと混同できないブランドを採用することが適切であると判断し、数年前に売却された 24ORE ビジネス スクールの歴史への言及があってはなりませんでした。このため、私たちは混乱の危険を終わらせるために、私たち自身にもかかわらず、ミラノ裁判所で法的手続きを開始しなければなりませんでした。」
この点に関して、24 Ore Group は次のように説明しています。「24 Ore グループの研修分野への再参入は、パラモン グループに有利なビジネス スクール 24 SpA の売却に関連して定められた合意によって想定されていたことを明らかにします」そして、特に採用されたブランド、すなわちSole 24 Ore Formazioneに関して、被告の条件に完全に従って行われた。したがって、この商標は、締結された契約および「Sole 24 Ore」というフレーズを含む各標識の認識された固有の価値を考慮すると、参照市場内で混乱を引き起こすことはできません。 Business School 24 SpAが言及した判決»
こうした歴史を踏まえると、冒頭で述べたウェブやソーシャル ネットワークにあふれる奇妙な広告は、次のように説明され始めています。「ソール 24 鉱石の唯一の訓練学校は『ソール 24 鉱石フォルマジオーネ』ですが、『24オレビジネススクール」グループには所属しておりません。過去のコマーシャル（「模倣品にご注意ください」）を思い出させるようなスローガンですが、そのルーツは、ロゴの一部をめぐって 2 つのグループが争う混乱に根ざしています。
確かに、こうした企業内およびコミュニケーション上の混乱は、ほとんど教育的ではありません…
これは、Sun, 30 Jul 2023 05:41:38 +0000 の https://www.startmag.it/economia/sole-24-ore-formazione/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。