ヨーロッパの出版社からデータ会社のQuantcastまで、広告業界での抗議は、ユーザーナビゲーションに基づいて広告を販売するために追跡技術やCookieの使用をやめるというGoogleの決定に対して高まっています。
Googleはオンライン広告業界に革命を起こしましたが、誰もがそれをサポートしているわけではありません。
マウンテンビューの巨人は、その週の間に、サードパーティのCookieを徐々に排除し終えた後、ユーザーがWebを閲覧するときに追跡する他の形式の識別子を導入しないことを明らかにしました。目的は、サーファーのプライバシーを保護することです。
しかし、今日私たちが知っている広告エコシステム（世界で3300億ドル相当）は、Cookieがなければ存在しません。これにより、超パーソナライズされた広告スペースを販売できます。
実際、オンライン出版社や広告技術会社からの抗議は即座に行われました。
金曜日に、ヨーロッパの出版社は、グーグルがサードパーティの「クッキー」を放棄した後に実装する予定の新しい広告ターゲティングシステムについて「真剣に懸念している」と述べた。
グーグルの好転に対する批評家の中には、アドテック企業クアントキャストの共同創設者兼最高経営責任者であるコンラッドフェルドマンもいる。 「業界のアイデンティティイニシアチブをサポートしないというGoogleの決定は、出版社やコンテンツ作成者にとって非常に悪いニュースです」 とフェルドマン氏は述べています。グーグルの動きは「オープンインターネットでの広告の関連性を損なう意志」を確認している。 「この操作の影響をまったく受けない、検索エンジンとYouTubeの金鉱に完全に利益をもたらす動き。」
StatCounterのデータによると、Googleは昨年世界のブラウザ市場の63％を占めました。 Jounce Mediaのデータによると、2020年の世界のオンライン広告支出の52％、2,920億ドルにのぼります。
すべての詳細。
グーグルはもはやクッキーベースの広告を販売しません
3月3日、 Googleは、Chromeブラウザで新しい広告ターゲティングシステムをテストし、第2四半期から一部の広告主を対象にすると発表しました。
プライバシーサンドボックスとして知られるGoogleのWeb代替手段では、一部の広告をより具体的でないデータ収集でターゲティングできます。このソリューションの一環として、同社は、広告主が個人ではなく同様の関心を持つ人々のグループをターゲットにできるようにする、Federated Learning of Cohorts（FloC）と呼ばれるテクノロジーを開発しました。
このシステムは、インターネットユーザーを個別にターゲットにできるサードパーティのCookieを置き換えることを目的としています。
しかし、グーグルは「ブラウジング中に人々を追跡するために」クッキーに「代替識別子」を作成しないだろうと彼は説明した。
グーグルの動きはまた、多くの企業が広告をターゲティングするために追跡する人々に依存しているデジタル広告業界の一部の競合他社からの反発を煽るリスクがあります。
EMMAとENPAの苦情
アメリカの巨人によってサポートされた新しいモデルは、「広告市場に影響を与え、デジタル印刷のビジネスモデルを混乱させる」と共同プレスリリースでEMMA（欧州雑誌メディア協会）とENPA（欧州新聞社協会）を非難します。
グーグルの決定は「広告市場に影響を与え、デジタル印刷のビジネスモデルを混乱させるだろう」。検索エンジンの巨人が「データ独占をさらに拡大する」ことを可能にすることに加えて。
「最終的には」Googleが「データの独占をさらに拡大する」ことを可能にするだろう、と協会は付け加え、「第三者がデータレコードを意味のある方法で理解して処理することはもはや不可能になるだろう」と付け加えた。
ブリュッセルへのアピール
「そのような根本的な変化は、民間の技術巨人によって決定されてはならない」と、EUの出版社（エンパとエマ）の協会に警告している。したがって、彼らはEUの立法者に対し、「ゲートキーパープラットフォームの裁量を制限し、ヨーロッパにおける公正な競争と報道機関の持続可能性を保護し、12月に発表されたデジタル市場に関する法案（ デジタルサービス法-デジタル市場法）」に行動するよう要請します。 。
最小の広告主をヒット
ヨーロッパの出版社の2つの協会にとって、「そのような変更は小さなプレーヤーに不釣り合いに影響を与えるでしょう」。後者は「彼らのビジネスモデルを適応させる」ことができなくなります。
FELDMAN（QUANTCAST）：「BIGGのメリットを最大限に活用する」
最後に、Googleの好転を批判する人々の中には、ソフトウェア、情報、広告サービスを提供する国際的なオーディエンスインテリジェンスおよび測定会社であるQuantcastの共同創設者兼CEOであるKonradFeldmanもいます。
フェルドマンによれば、「業界のアイデンティティイニシアチブをサポートしないというGoogleの決定は、出版社とコンテンツ作成者にとって重要です」は「悪いニュース」です。
「50億人近くの人々が、質の高い信頼できる情報、ニュース、教育、娯楽コンテンツにアクセスするためにオープンインターネットに依存しています。」
「Googleは、オープンインターネットでの広告の関連性を損なう意欲を再び示しました。この操作の影響をまったく受けない、検索エンジンとYouTubeの金鉱に完全に利益をもたらす動き。オープンインターネットでは効果的な広告を配信したり、効果を測定したりすることがさらに困難になるため、広告への投資の多くは、無料のオープンインターネットを犠牲にして、ハイテク巨人の金庫に直接投資されます」とフェルドマン氏は結論付けました。
これは、Sat, 06 Mar 2021 07:39:51 +0000 の https://www.startmag.it/innovazione/chi-protesta-contro-le-modifiche-di-google-per-la-pubblicita/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。