経済危機、記録的な水準の若者の失業率、高齢化、西側諸国との終わりのない緊張にもかかわらず、フランスの高級品大手LVMHは中国を高級品市場として強く信じており、アリババとの提携を更新した。事実、数字、アナリストの予測
中国が高級品分野をどの程度牽引し続けるかについての予測は矛盾しているが、フランスの大手LVMHは、特に人工知能（AI）や人工知能を通じて中国での存在感を高めるため、アリババ・ホールディング・グループと5年間の提携を更新した。 ECサイト「天猫」。
LVMHとアリババのパートナーシップ
2022年に792億ユーロの世界的なファッション大手の中で収益という点で表彰台に上がったLVMHは、すでに2019年にアリババとパートナーシップを結んでいた。今回、フランスのグループが宣言したように、中国の電子大手との関係を深めることになる。コマースはクラウドと AI の機能を活用し、中国での存在感を高めます。
特に、LVMHは、Alibaba Cloud Intelligenceの幅広い最先端の技術ソリューションが、より優れた顧客知識のおかげで事業運営を改善し、サプライチェーンプロセスに影響を与え、中国市場の課題に対応できることを期待しています。
もはや雪のない贅沢なオンライン
しかしこの提携は、高級高級ブランドがますます洗練された実店舗に投資する一方で、オンラインショッピングへの注目が高まっていることも示している。実際、このレベルのブランドは伝統的にデジタルショッピングの領域に参入することに消極的だったが、パンデミックとソーシャルネットワークの影響力の増大が変化のきっかけになったとロイターは指摘している。
同グループの最高経営責任者（CEO）ステファン・ビアンキ氏は、店舗とオンラインのさまざまな購入チャネルについて言及し、「パートナーシップの強化は、オムニチャネル事業の成長をさらに加速するのに役立つだろう」 と断言した。
アリババのTMALL上のLVMH
アリババが所有する天猫グローバルは、世界 84 地域から26,000 以上のブランドを擁し、中国最大の越境電子商取引市場であり、外国ブランドが中国市場に参入し、1 億人を超えるアクティブ ユーザーと接触するために特別に設立されました。プラットフォーム。
2021 年だけでユーザー数が 153% 増加した高級品分野に特化した電子商取引の一部である Tmall Luxury Pavilion では、Lvmh は宝飾品ブランドのショーメやティファニーを含む約 30 ブランドを擁しています。オンラインショッピングの新たなケアやテクノロジーの進歩を確認し、ライブ配信や商品の3D視聴、バーチャル試着などの体験を提供するサイトです。
アリババの困難
しかし、ロイターは、市場シェアで中国最大のテクノロジー企業にも問題があることを思い出させた。実際、アリババは、社内市場での電子商取引を含む主要な活動に注力しており、ライバルの京東商城（JD.com）とともに、PDDホールディングスのような低価格と割引を提供するプラットフォームとの競争に対処することを余儀なくされている。 PinduoduoとByteDanceのDouyin。
知られざる中国
経済危機と不動産危機に直面し、若者の失業率が高い中国は、もはやかつてのようなドラゴンではなく、高級品セクターにおいてさえそうではない。
ケリングは、特に経済情勢の困難が重しとなり、2024年の第1四半期には売上高が約10％減少すると予想すると、財務カレンダーより1カ月以上早く発表し、今年の雲行きに幕を開けた。アジア太平洋地域の主力ブランド、グッチ。
しかし、一部の人にとって、この出来事は特別なケースではありません。 ウォールストリート・イタリアは4月、「中国の高級品市場が経験している弱さの状況を裏付けているのはスイスの時計部門だ」と書き、スイスの時計部門の輸出は2022年と比較して25％減少した。また、プラダのミュウミュウブランドの売上も減少した。 ファッションネットワークによると、「今や中国の若い消費者の間では欠かせないものとなっている」のは減速しているという。
アナリストの意見
アナリストの中には、依然として中国が高級品購入の主導権を握っていると見ている人もいれば、それほど楽観的ではない人もいる。例えば、HSBCのアナリストらは4月、中国の需要状況は「厳しいことが判明している」と宣言したが、ウォール街イタリアは「失望の原因は、中国人観光客が集まる香港、マカオ、シンガポールの動向が精彩を欠いていることも原因だ」と書いている。 「多くの企業が来ているにもかかわらず、あまりお金をかけていないようだ」「一部のブランドは中国への依存を減らす方法を見つけることを余儀なくされるかもしれない」。
ファッション・ネットワークによれば、ケリングの発表はとりわけLVMH株の7%下落を引き起こし、「他のハイエンド・ファッション・ブランドにとって中国における潜在的な『エア・ギャップ』に対する懸念を引き起こした」という。 「ある種の危機が続いているが、少し穏やかだ。しかし、それがどこに行くのかは本当にわかりません」とアリックスパートナーズのコンサルタント、オリヴィエ・アブタンは語った。同氏はさらに、「すべての成長エンジンがここ数四半期にわたって停滞している」と述べ、これを前例のない落ち込みだと表現した。
しかし、ベイン・アンド・カンパニーにとって、中国のハイエンド製品消費は2030年までに世界市場の35％～40％を占め、昨年の22％～24％から増加し、中国本土は24％～26％を超え、その地位を強固なものにするだろう。世界有数の高級品市場の一つとして。
アルノーの中国に対する無条件の愛
LVMHのオーナーであるベルナール・アルノー氏も同意しているようだ。彼は諦めず、中国ではポップスターのように歓迎されている。実際、中国政府との緊張の高まりにより、多くの西側ブランドが中国での展開を撤退または縮小している一方で、2人の元経済コンサルタントは人口高齢化の悪影響について世界で最も裕福な人物に警告しているが、侵略の可能性がある。台湾への追撃と香港での政治的弾圧は財政問題を引き起こす可能性がある、と彼はミラノ・フィナンツァに書いているが、ビジネスにおいて「不確実な瞬間には忍耐強くなければならない」というルールに従っている。
これは、Thu, 23 May 2024 10:42:12 +0000 の https://www.startmag.it/economia/la-cina-e-ancora-il-mercato-del-lusso-per-lvmh-non-ci-sono-dubbi/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。