欧州17カ国の30社以上の出版社が団結してGoogleを告訴した。彼らはオンライン広告市場での支配的な地位を確立するために21億ユーロを要求している。すべての詳細
Google の不当行為の疑いは、 競合他社( Microsoft を参照) だけでなく、パブリッシャーにも苦痛を与えています。実際、つい昨日、アクセル・シュプリンガーを含むメディア分野の32団体の連合が、デジタル広告市場における同社の行為により損失を被ったとして、マウンテンビューの巨人を21億ユーロの訴訟に巻き込んだ。
このニュースを受けて、同社株は昨日２％以上下落した。
Google に宣戦布告するパブリッシャー
オーストリア、ベルギー、ブルガリア、チェコ共和国、デンマーク、フィンランド、ハンガリー、ルクセンブルク、オランダ、ノルウェー、ポーランド、スペイン、スウェーデンの出版社で構成された団体が、オンライン広告分野における不当行為でグーグルを非難した。その中には、オーストリアのクローネ、ベルギーのグループDPG MediaとMediahuis、デンマークのTV2 Danmark A/S、フィンランドのSanoma、ポーランドのAgora、スペインのPrensa Iberica、スイスのRingierなどがあります。
同団体は、オランダの裁判所に訴訟を起こしたと述べ、「同国は欧州における独占禁止法による損害賠償請求の主要な管轄地としての評判があり、欧州数カ国での複数の請求を避けるため」としている。
告発と賠償
連合を擁護する法律事務所らは、「影響を受けたメディア企業は市場の競争力低下により損失を被っている。これはグーグルの不正行為の直接の結果だ」と述べた。
この動きは、これまでしばらく続いてきた出版社側の不寛容の極みである。実際、広告市場におけるビッグテックの支配力の増大により、彼らは何年も収益が減少しているのを目の当たりにしてきました。そして、この分野では Google がすべてを支配しています。
「Googleによる優越的地位の乱用がなければ、メディア企業は大幅に多くの広告収入を得て、アドテクサービスの料金は低かっただろう」と弁護士は 続けている。
出版社は２１億ユーロの賠償を求めている。
フランスでの先例
訴訟で引用された法的根拠の中に、まさにオンライン広告プラットフォームの管理方法を理由に、フランスの独占禁止当局がGoogleに対して2021年に課した約2億7,000万ドルの罰金があったとウォール・ストリート・ジャーナルは回想している。この訴訟はまた、昨年欧州委員会がこの分野での支配的な地位を理由に調査を開始し、同社を告発したことも思い出させる。
「我々の第一の懸念は、グーグルが市場での地位を利用して自社の仲介サービスを有利に進めた可能性があることだ」と当時欧州委員競争担当委員マルグレーテ・ベステアー氏は宣言し、さらに次のように付け加えた。広告主のコストが増加する一方で、パブリッシャーは負担することになります。」
グーグルはEUの反トラスト法違反の告訴に同意しないとしているが、今回の訴訟は「投機的で日和見的」だと述べた。
Google とパブリッシャーにとって今はどんな時代なのか
法的措置は二つの火事の間に挟まれている。一方で、サブスクリプション売上の減少、関連する広告収入の減少、 人工知能の出現により、前に進むのに苦労しているパブリッシャーもいます。一方、DA Davidson & Co.のアナリスト、 ギル・ルリア氏によると、Googleにとっては、同社の中核となる広告事業が「生成型人工知能チャットボットへの移行で存続の危機に直面している」時期にこれが起きたという。
同アナリストは、「規制の監視が続けば、Googleはその慣行を削減し、より一貫性のある予測可能な価格設定を広告クライアントに提供する必要があるかもしれない」としている。しかし、紛争を非公開で解決しようとする当事者間の新たな交渉がなければ、プロセスは長期化することが予想される。
これは、Thu, 29 Feb 2024 09:56:16 +0000 の https://www.startmag.it/economia/pubblicita-chi-sono-gli-editori-non-italiani-che-si-ribellano-a-google/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。