英国の反トラスト当局は、Facebook（現在はMeta）にGifに特化したGiphyの販売を命じました。
Facebook用のgifはありません。
英国の独占禁止法当局であるCompetitionand Markets Authority（Cma）は、Facebook （Meta）に、Gifを専門とする子会社Giphyの売却を命じました。これは、合併により「英国のソーシャルメディアユーザーと広告主に損害を与える可能性がある」ためです。
2020年5月、Facebookは公式金額4億ドルでGiphyを購入したことを発表しました。
先月、競争当局は、進行中の調査にもかかわらず、2つの会社を統合し続けたとしてソーシャルメディアの巨人に50.5百万ポンドの罰金を科した。
CMAは、昨年1月にGiphyの買収の調査を開始し、4月に詳細な調査を開始しました。
メタは、その一部として、これらの理由に同意しないこと、合併が両社と市場の両方にとって有利であると考えていることを明らかにし、現在、可能な控訴の選択肢を留保している。
「CMAによる動きは、ビッグテックプラットフォームが大きくなりすぎてビジネスに脅威を与える前にライバルを購入することを防ぐための世界的な推進の一部です」とフィナンシャルタイムズは述べています。
「Facebookは以前の買収からの大きな反発に直面している」とAxiosは昨年、Giphyの買収の発表の余波で語った。 「これは、Giphyの買収は[WhatsAppやInstagramの買収と比較して]小さいものの、規制当局による多くの独占禁止法の精査に直面するリスクがあることを意味します。」そしてそうだった。
すべての詳細。
英国の独占禁止法当局が設立したもの
英国競争市場局によると、Giphyは「承認された購入者」に販売される予定です。
動機
この取引が進めば、米国の技術グループは「他のソーシャルメディアプラットフォームとの関係ですでに重要な市場支配力を高める」立場に置かれるだろうとCMAは説明した。
メタは、ユーザーが英国のソーシャルメディアに費やす時間の73％を占めています。
さらに、規制当局は、Metaが競合他社のGiphyのGIFへのアクセスを拒否したり、TikTok、Twitter、Snapchatにそれらを使用するためのより多くのユーザーデータを提供させたりする可能性があることを恐れていました。
CMAがこの夏に発見したこと
特に、今年の夏、当局はデジタル「ディスプレイ」広告への影響を恐れているとも述べました。合併前は、Giphyは確かに米国で有料広告サービスを提供していました（そして英国を含む他の国への拡大を検討していました）。したがって、CMAによると、Facebookの広告サービスと競合する可能性がありました。
しかし、この「競争」はFacebookの買収によって中断されました。
限られた競争
「CMAは、Giphyの広告サービスがFacebookのディスプレイ広告サービスと競合する可能性があることを発見しました」と英国の規制当局は本日書いています。 「彼らはまた、ソーシャルメディアサイトや広告主を含む市場の他の人々からのより多くの革新を奨励したでしょう。 Facebookは合併時にGiphyの広告サービスを中止し、潜在的な競争の主な原因を取り除いた。 Facebookが英国の70億ポンドのディスプレイ広告市場のほぼ半分を支配しているため、CMAはこれを特に懸念していると考えています。
GIPHYは何をしますか
Axiosが思い出したように、ニューヨークを拠点とするGiphyは、2013年の設立以来、Betaworks（会社をインキュベートした）、Lerer Hippeau、IVP、DFJ Growth、GGV Capital、Lightspeed VenturePartnersなどの企業から約1億5000万ドルの資金を調達しました。彼の最近の私的評価は約6億ドルでした。
ロイターは、Gifの使用におけるGiphyのライバルはGoogleのテナーであると回想します。
また、 Axiosが指摘しているように、Giphyは巨大なビデオライブラリであり、毎日何億人ものユーザーが数十億のGifを共有し、ブランドコンテンツを通じて収益を生み出しています。
Facebookの買収
2020年5月、FacebookはGiphyを4億ドルで買収しました。
マーク・ザッカーバーグの意図
Mark Zuckerbergが率いるグループは、Giphyを彼のInstagram写真共有アプリに統合することを目的としていました。目標は、「人々が自分自身を表現する正しい方法を見つけられるようにすること」でした。
アナリストのコメント
「CMAが主要なデジタル技術契約をブロックしたことがないのはこれが初めてです」と、法律事務所Crowell＆MoringのパートナーであるPeterBroadhurstはCNBCを報告しています。
「そしてそれは、英国の規制当局が将来同様の取引を監視するための道を示している」とブロードハースト氏は付け加えた。
これは、Tue, 30 Nov 2021 15:14:35 +0000 の https://www.startmag.it/innovazione/perche-antitrust-non-piace-giphy-in-facebook/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。