ソーシャル メディアは、社会的および政治的コミュニケーションの幅広い分野を構成しますが、分析を Facebook や Instagram に限定することはできません ... The Vortex のパートナーである Andrea Boscaro の介入
9 月 25 日に向けた競争と、帰国後、未決定の有権者を動員し、棄権の現象を減らし、意見の投票に影響を与えるために決定的な選挙運動の最終期間を考慮して、8 月はほとんどのテレビ番組なしで過ぎました。トークショーが放送され、その地域の個々の支持者が自分の大学で動員する立候補を確信するのを待っていました.その間、指導者や政党はソーシャル プロフィールからのニュースにコメントするだけでなく、ポジショニング メッセージを伝え、プログラムの重要なポイントを伝える目的で、Facebook や Instagram での最初の広告にも頼りました。
2018 年のケンブリッジ アナリティカ スキャンダルに続く調査の結果として、米国議会が政治広告の透明性のためのツールを提供することを余儀なくされたメタは、プラットフォーム「広告ライブラリ」を利用できるようにしました。研究者とメディアは、政治的および社会的広告キャンペーン、実施された投資、費やされた金額、およびアクティブな広告について相談できます。特に、後者の機能には、マイクロターゲティングの使用とその結果としてのメッセージの不透明性を減らすというタスクがあります。 、デジタル政治コミュニケーションの最も重大な歪みの1つ。
データを見て、5 Star Movement によるアクティブな広告がないことに驚いていますが、最近の管理セッションが開催された期間である過去 90 日間に、リーグは 2 回広告費を費やしているという事実に注意することができます。過去 30 日間、またはドラギ政権の辞任以降、両党がソーシャル広告に頼り、計画された予算と広告数の両面で投資を増やした成長を記録します。公開されました。現時点では、イタリアの兄弟による投資は小規模のようであり、より古典的な選挙ポスターに頼ることを好みました。結局のところ、ジョルジア・メローニを新政府の指導者候補として認めようとしているというメッセージは、横断型であり、さまざまな年齢、関心、行動の有権者に特定のコミュニケーションを伝えるためにソーシャル メディアが提供する機能を必要としません。
しかし、キアラ・フェラーニによるマルケ州での妊娠中絶へのアクセスに関する最近の介入が証明しているように、ソーシャルメディアは社会的および政治的コミュニケーションの幅広い分野を構成しており、選挙コマーシャルのプログラミングに自分自身を限定することは不可能です。分析を Facebook と Instagram に減らします。
ただし、他のソーシャル ネットワークに関しては、TikTok は政治広告を許可しておらず、わが国でユーザーが昨年倍増し、月間約 1,500 万人になった場合、最年少のユーザーでさえ、現在の出来事についてコメントすることを怠っていません。 : イタリアで過去 30 日間に最も人気のある 3 つの情報ハッシュタグは「選挙」 (5,850 万ビュー)、「ドラゴン」、「政治」であり、関連動画に最も露出した人口統計は 18～24 歳で、全体の 50% でした。 #選挙のある動画を見たことがある人。
最も成功した動画の中には、この選挙運動に直面して敗北した Federica Cacci の動画があり、視聴回数は 54 万 5000 回に達し、最も活発な政治的プロフィールは @giovani_di_destra で、5 万 4000 人のフォロワーと 2,500 万のいいねがありました。
ただし、マッテオ・サルヴィーニ (2019 年から TikTok に参加)、ジュゼッペ・コンテ (昨年 4 月から参加)、カルロ・カレンダ (8 月末から参加) を除いて、イタリアの指導者たちはこのソーシャル ネットワークに対して細心の注意を払っており、その姿勢はたどることができます。少なくとも 2 つの理由が考えられます。伝達されるメッセージを制御できなくなったことと、Facebook や Instagram と比較してこのプラットフォームが使用するアルゴリズムが異なることです。
最初の側面については、TikTok にアップロードされたビデオは、実際には簡単に Duets and Stitch の主題にしたり、抜粋を取得して詩を作成したりできる他のユーザーによる新しいビデオにすることができます。第二に、コンテンツの可視性に影響を与える式である TikTok アルゴリズムは、フォロワー数よりもビデオ視聴の完了率に大きく基づいています。 . アプリから、TikTok はリーダーが彼らのコミュニケーションの可視性と制御を持っているより低い保証を提供します。
この注意は、TikTokが今から9月25日までの選挙運動の運命に影響を与えることができないという意味ではありません.米国で起こったように、バーティカル コミュニティ、フォロワー、オピニオン リーダーだけでなく、ハッシュタグ #alttok (alternative tiktok ）：しかし、確かに、政治活動家は、世論調査での最初の経験の前に置かれた若い聴衆に話す方法を知る必要があります.
高い棄権とモバイル投票の状況において、ソーシャル メディアのこの「ボトムアップ」の役割は、指導者の提案や著名人やインフルエンサーによる投票の可能性と並んで、確かにデジタルの使用の最も興味深い側面を表しています。政治的コミュニケーション。
これは、Thu, 01 Sep 2022 09:57:51 +0000 の https://www.startmag.it/innovazione/lega-pd-e-fratelli-ditalia-ecco-chi-ha-speso-di-piu-per-la-campagna-social-su-facebook-e-instagram/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。