規制の脅威とライバルとの競争激化により、TikTokは初めて脆弱であるように見える。東南アジアのような市場であっても、たとえばインドネシアでは、市場を通じての売上が倍増すると見込んでいます。すべての詳細はフィナンシャル・タイムズの記事に記載されています
TikTok CEOのShou Zi Chew氏は、ワシントンで直面した厳しい監視とは程遠く、今月インドネシアで開催されたイベントで群衆に歓迎された。フィナンシャル・タイムズ紙に執筆。
伝統的なバティックシャツを着たシンガポール人は、首都ジャカルタで熱狂的な聴衆を歓迎した。点滅するディスコライトと陽気な音楽の中で、彼は政府関係者やファンの拍手を受けて、TikTokが東南アジアに「数十億ドルを投資する」と宣言した。インドネシアだけでも今後5年間で100億ドルの投資を受けることになる。
この祝賀行事は、昨年3月に米国で彼が直面した規制上の行事とは全く対照的だった。ショウさんは今回はスーツにネクタイ姿で、国会議事堂での超党派の議会委員会で5時間の過酷な労働に耐えた。中国のバイトダンスが所有する同社の非常に人気のある短編ビデオアプリは、「ガン」であり監視ツールであると言われている。
米国での政治的反発とTikTok禁止の試みは、7億人近くの人口を抱える東南アジアで継続的な魅力攻勢を部分的に説明している。
Tiktokの親会社であるByteDanceは、今後2年以内に予想される新規株式公開（IPO）を前に、同社を世界トップ上場の非上場新興企業とする3,000億ドルの評価額を正当化しようとしている。
このため、東南アジアでの収益の追求は、その将来にとって極めて重要です。このアプリは2021年にこの地域でローンチされたばかりだが、同社の売上に詳しい2人の関係者によると、同社の社内マーケットプレイスであるTikTok Shopは今年、インドネシアでのeコマース売上高が昨年の25億ドルの2倍以上に増加する予定だという。
この地域全体ではその数はさらに高くなります。業界の推計によると、このアプリは今年、東南アジアでの総売上高（GMV）が150億ドルに達すると予想されており、この数字は全世界での売上高の大部分を占めることになり、昨年記録した44億ドルを大きく上回っている。
TikTok の e コマース サービスを使用すると、ブランドやインフルエンサーは商品をリンクしてビデオ内で購入したり、ライブ配信してアプリ内で購入できる商品を販売したりできます。赤字ではあるものの、親会社から補助金を受けており、昨年は過去最高となる250億ドルの利益を計上した。
しかしアジアでもバイトダンスはこれまで以上に厳しい監視にさらされている。東南アジア当局は今年、プラットフォームの内容を批判しており、ベトナムは申請の見直しを発表した。同社は、もう一つの大きな市場であるインドではすでに禁止されている。
専門家によると、規制の脅威とライバルとの競争激化により、TikTokは初めて脆弱であるように見えるという。
「TikTokの成長は東南アジアで初めて急成長したと言えます。このアプリは破壊者として登場し、非常に急速に成長したため、これまで最終候補に残っていました」と、この地域に焦点を当てた電子商取引調査プラットフォームであるキューブ・アジアの共同創設者サイモン・トーリング氏は述べた。 「今年150億ドルに到達するには、何も問題がないと想定する必要がある。」キューブ・アジアは、通期の数字はこれを下回る120億～130億ドルになると予想している。
ベトナム情報省は4月、TikTokプラットフォーム上の「有害な」コンテンツが「国の若者、文化、伝統に脅威を与えている」として、国内でTikTokプラットフォームを調査すると発表した。ベトナムはすでにグーグルやフェイスブックなど他のテクノロジー大手に譲歩を強要している。 Cube Asiaのデータによると、同月のTikTokの売上はさらに抑制された。
インドネシアでは、TikTok上での「オンライン物乞い」の蔓延に対し、1月にジャカルタからの厳しい叱責があった。現金と引き換えられる観客からの贈り物と引き換えに、年配の女性がすすり泣きながら汚い川の水をかぶる様子が急速に広まり、政府は動揺している。
調査会社モメンタム・ワークスのジャンガン・リー最高経営責任者（ＣＥＯ）は「規制リスクは米国や欧州に限定されない」と述べた。 「このため、TikTokが地元の中小企業にとっての有用性を強調し続けるほど、それは彼らにとって良いことになるでしょう。」
TikTokは「創造性を刺激し、喜びをもたらしたい」とショウ氏はジャカルタで語り、地域中のインフルエンサーがどのようにビジネスと収入を成長させてきたかの例を挙げた。同氏は、@Octaviana_tas_grosirという名前で知られるインドネシアのファッション起業家の話を引用し、300万人のフォロワーを利用して顧客を引き付け、「新しい店舗を3軒オープンし、コミュニティに数十の雇用を創出した」と語った。
野心的な目標で知られる TikTok は、依然としてアジアでの大きな成長を期待しています。この地域に拠点を置くTikTok幹部は、これまでの売上高に比べれば150億ドルは「保守的すぎる」かもしれないと述べた。過去12カ月におけるインドネシアの成長の最初の波は現在、タイ、ベトナム、フィリピンで起きており、「予想外の好転が見られるかもしれない」と匿名を希望した関係者は語った。
しかし、アジアでは、TikTokは、その成長の多くを担っているファッションや美容分野で平均注文額が低い商品を超えて、より高価格の商品に移行するという課題に直面している。 「彼らは化粧品やスキンケアには強いが、電化製品や家庭用品、その他の利益率の高い品目となると、最善の努力にもかかわらず苦戦した」と、電子商取引プラットフォームで競合する国内の電子商取引プラットフォームの幹部は語った。
配達をサードパーティに大きく依存していることも弱点とみなされます。インドネシアは何千もの島々からなり、遠く離れた村がたくさんあります。
「ジャワ島の主要人口地域以外の顧客からは多少の抵抗がありました。既存企業は強力な社内物流能力を持っているため、配送体験の観点から見ると、TikTokのスコアは低かった」とコンサルティング会社レッドシーアの責任者、ロシャン・ラージ氏は語った。
既存企業がTikTokに対して自らの立場を守る準備をする中で、顧客の不満がハンディキャップとなる可能性がある。 Tencent が支援する Sea が所有する Shopee と、アリババが所有する Lazada という 2 つの地域電子商取引プラットフォームは、依然として東南アジアでの支配力を保っています。両社ともコスト削減と収益性に注力してきたため、過去18カ月で売上高の伸びが鈍化している。現在、彼らはより積極的になり、GMV に焦点を当てる準備ができています。
ラザダは今年アリババから資金注入を受けており、その戦略は中国グループのタオバオ事業と天猫事業の成長に貢献してきた蒋帆氏の新たなリーダーシップの下で一新される予定だ。 Seaが所有するShopeeは、2四半期の利益を株主に提供した後、再び成長を始めると予想されている。
新規参入者でさえ、東南アジアの人口の多さがもたらすチャンスを感じ取っています。 Temuは、中国製品を販売する中国の電子商取引グループPinduoduoの姉妹アプリで、米国での成功を受けて欧州でも市場に参入しようとしている。
「2017 年の中国のようなもので、誰もがアリババが e コマースで優勝したと思っていました。彼らは間違っていました。同じ力学が現在東南アジアでも働いており、バイトダンスはそれを承知している」とリー氏は語った。
( eprcomunicazioneによる海外報道レビューより抜粋)
これは、Sat, 01 Jul 2023 05:36:40 +0000 の https://www.startmag.it/economia/tiktok-trova-intralci-nei-paesi-del-sud-est-asiatico/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。