Twitch、Roblox、Tinderにとって、封鎖の終了は何を意味しますか。エコノミストレポート

「新しいサイズを手に入れる人の数はかなり驚異的です」と、リーバイ・シュトラウスの上司であるチップ・バーグは今月初めに認めました。しゃっくりが1年以上閉鎖された後、デニムメーカーはAP通信に顧客の4分の1がジーンズにフィットしなくなったと語った。

ソファの長いスティントは世界中のウエストラインに悪かったかもしれませんが、それはホームエンターテインメントを提供する業界にとって黄金時代でした。家庭外の娯楽の選択肢が閉鎖され、通勤が在宅での仕事に取って代わったため、人々は自分の手で時間を過ごしてきました。本やポッドキャストから音楽やビデオゲームまで、あらゆるものの消費が増加しています。

現在、ワクチンがその役割を果たし始めると、多くの先進国の政府は家にとどまる命令を解除し始めており、人々は再び冒険を始めています。カンヌからウィンブルドンまで、オフィスが再開され、レストランが注文を受け、ライブの聴衆が戻ってきました。

自宅での自由時間の量が減少し始めると、2020年の注目ブームはMIDiAのマークマリガンに取って代わられています。アナリストの会社であるリサーチは、それを「不況」と呼んでいます。自由時間の短縮は、メディア企業がすべて同じ質問をしていることを意味します、とアンテナのブレンダンブレイディは言います。アンテナのブレンダンブレイディは、ビデオストリーミングサブスクリプションを測定します。それとも、私たちは絶壁から落ちようとしていますか？」 - エコノミストは書いています。

アメリカ、オーストラリア、イギリス、カナダでのMIDiA消費者調査によると、パンデミックの間、平均的なフルタイム労働者は約15％多くの自由時間を稼ぎました。彼らはより多くの時間を過ごしただけでなく、仕事を続けた人々もより多くのお金を得ました。スポーツ、テーマパーク、休暇などのレクリエーション活動へのアメリカの支出は、2020年に30％減少しました。

代わりに、人々は自分の画面に目を向けました。通信規制当局のOfcomによると、英国では、昨年オンラインで過ごした時間（TVストリーミングサービスを含む）が1日30分以上増加し、5時間近くになりました。接続することが不可欠になっています。パンデミックの開始時には、英国の住宅の10分の1がインターネットにアクセスできませんでしたが、それ以降、それらの住宅の約半分が接続されています。 SensorTowerのCraigChapple。によると、新しい気晴らしを求めて、世界中のスマートフォンユーザーがデバイスに1,430億の新しいアプリをインストールしました。これは、2019年の4分の1（および前年の2倍以上）です。アプリストアを監視します。

余分な画面時間のほとんどはテレビに費やされました。豊かな国では、ビデオの視聴が週に約80分増加したとMIDiAは述べています。ビデオゲームは、人々が1週間に1時間余分に、つまり30％多くの時間をゲームに費やしたため、最大の比例的な飛躍を遂げました。音楽を聴くことは5％増加し、ポッドキャストとオーディオブックは4分の1近く増加しました。

印刷された種類の本も後押しされました。データ会社のニールセンによると、英国では、10人に4人が過去よりも多くの本を読んでいると報告しています。ジャンプは、パンデミックの前よりも読書に50％多くの時間を費やした若者、特に女性の間でより顕著でした。それは部分的に現実逃避に関するものでしたが、読書の多くには実践的な理由がありました。ノンフィクションでは料理本とガーデニングの本が主な選択肢でしたが、児童書では家庭での学習が最も増加しました。

自由時間がなくなると、問題は、これらの新しく獲得した習慣のどれが残り、どれが放棄されるかということです。非常に競争の激しいビデオストリーミング市場では、視聴者が消費を減らしている可能性があるという初期の兆候があります。調査会社のOmdiaによると、アメリカの視聴者が使用するストリーミングサービスの平均数は初めて減少しています。 4月の一般的な視聴者は、11月の7.23から7.06のサービス（無料サービスを含む）を使用しました。今年の第1四半期には、世界中で500万人がマーケットリーダーであるNetflixに登録し、2020年の同時期の1500万人から減少しました。主要なライバルであるDisney +も、アナリストの登録予測を過小評価しています。 。

それでも、視力に関して、注意の不況で最大の敗者は、古い学校の形式になります。 MoffettNathansonによると、アメリカでのケーブル視聴は、長い間減少していましたが、2020年のロックダウンの最中にわずかに増加しましたが、再開により、2021年の第2四半期に前年比で23％減少しました。アナリストの。アメリカのテレビの視聴者数は同じ量減少しました。そして、多くの映画館が再びオープンしているにもかかわらず、今年の休止は、映画スタジオに彼らのビジネスのやり方を変えるよう説得するのに十分でした。現在、劇場デビューと同じ日にストリーミングサービスで新しい大ヒット作をリリースしている人もいます。長い「シネマティックウィンドウ」（新しい映画が大画面でしか見ることができなかった月）は、大幅に短縮されました。

古いフォーマットから新しいフォーマットへの移行を加速することに加えて、covid-19は、さまざまなタイプのメディアが消費者の注目を集めるために互いにますます競合していることを示しています。 10年前まで、人々はさまざまなハードウェアを使用してさまざまなメディアにアクセスしていました。ビデオ用のテレビ、ゲーム用のコンピューター、音楽用のステレオです。今日、すべての品種はスマートフォンによって提供されています。

ライブストリーミング会社のTwitchの最高経営責任者であるEmmettShear氏は、人々は特にビデオのためのスケジュールにスロットを持っていないと言います。代わりに、「人々は 『私はどこで娯楽を手に入れるつもりなのか』と考えます…そして彼らはそれのほとんどを提供しているサービスに行きます。」ブロックがクリアされると、Twitchの主な競争相手はバスケットボール、フリスビー、そして公園になるでしょう。

異なるタイプのメディア間の競争は、オーディオでより明確になります。 2020年のデッドタイムの​​間、人々は音楽からポッドキャストやオーディオブックまで、あらゆるものを聴いていました。しかし、全体的なリスニング時間における音楽のシェアは低下しています。パンデミックの開始時には、ポッドキャストとオーディオブックがすべての評価の5分の1を占めていました。 MIDiAによると、昨年末には、そのシェアは4分の1に上昇していました。リスニングタイムがパンデミック前のレベルに戻り始めると、人々がこれらの新しい選択肢にとらわれ、彼らのために音楽をカットしているという証拠がすでにいくつかあります。 Spotifyは4月に、ポッドキャストが音楽をかみ砕いて、顧客の総視聴者シェアで史上最高に到達したと語った。

音楽からポッドキャストへのリバランスは、ストリーミング会社にとって便利です。彼らは曲の権利を所有するレコード会社からほとんどの音楽のライセンスを取得しているため、ますます独自のポッドキャストを委託しています。これにより、競合他社との差別化を図る方法（たとえば、「CallHerDaddy」と「TheJoeRogan Experience」はSpotify専用）と利益率の向上の両方が可能になります。マリガン氏は、Amazonには、音楽およびポッドキャストストリーミングサービスであるAmazon Musicと、オーディオブック会社であるAudibleを組み合わせることで、オーディオサービスを差別化する機会があると述べています。

ROBLOXの障害はありません

パンデミックの間に形成された単一の最大の新しいメディアの習慣はギャンブルであるように見えます。昨年人々がプレイに費やした週あたりの余分な時間は、どのメディアカテゴリの中でも最大の増加率を表しています。そして、孤立に関連する他の趣味とは異なり、人生が正常に戻ったときにそれはあきらめる兆候を示していません。それは「ねばねばした習慣」になりました、とセンサータワーのクレイグチャップルは言います。彼は、昨年、人々が562億のゲームアプリをインストールしたことを発見しました。これは、2019年の3分の1（そして前年の3倍の成長率）です。ロックダウンの緩和は習慣を壊していません-2021年第1四半期には、2020年のどの四半期よりも多くのインストールが見られました。人々が基本的なゲームを作成して共有する広大なプラットフォームであるRobloxは、今年の前四半期にプレーヤーが費やしたと報告しましたプラットフォームで約100億時間、2020年の同時期に費やされた時間のほぼ2倍。

このゲームの人気は、Robloxユーザーの大多数を占めるジェネレーションZ（およそ25歳未満）に大きく基づいています。コンサルティング会社のデロイトによる2月の調査によると、他のすべての世代のアメリカ人がテレビや映画をホームエンターテインメントのお気に入りの形態として挙げている一方で、Z世代はビデオゲーム、音楽、ウェブブラウジング、ソーシャルメディアに続いてそれらを最後にランク付けしました。時が経つにつれて、「ビデオエンターテインメントが保持してきた優位性が疑問視される可能性があります」とデロイトは言います。

ローカリゼーション後の生活の変化する形態は、ソーシャルメディアでも見ることができます。人々は昨年、ソーシャルネットワークに週に40分余分に費やし、時にはソーシャルメディアプラットフォーム全体で30分余分にニュースを消費しました。今年の4月、Facebookは、ブロックが緩和されるにつれて、2020年に見られたエンゲージメントレベルの増加が緩和されていると述べました。

一方、Snapchatは別の方法で報告しています。アプリの開発者であるSnapの最高経営責任者であるEvanSpiegelは、2月下旬にアメリカでブロックが解除されたことで、投稿されるコンテンツの量が増えたと投資家に語った。 3月末以降、人々が実生活でより多くの社交を始めたため、新しい友情の割合が増加していると彼は言いました。アナリストからのメモの中で、MoffettNathansonのMichael Nathansonは、「経済が開放されるにつれて、ソーシャルメディアの使用が大幅に侵食されることについてはそれほど懸念されていないようです」と述べています。 「人々がより多くの人と直接会うことができれば、それは実際に増える可能性があります。」

おそらく、ソーシャルネットワークの中で最も明白な勝者は出会い系アプリでしょう。 Tinderを含むいくつかのそのようなデバイスを所有するMatchGroupは、covid-19がヒットした昨年の4月と、ウイルスの第2波の真っ只中、12月に新規登録が減少したと報告しました。しかし今、人々は失われた時間を埋め合わせているようです。今年のこれまでの登録者数は、パンデミック前よりも約10％増加しています。 2月には、前年よりも約20％多くのメッセージが送信されました。人々の注目が画面から現実の生活に戻ると、マッチは投資家に「愛の夏」を期待するように言いました。