ブランドファイナンスによる世界ブランドの年間ランキングで誰が上昇し、誰が下降するか。ピエトロロマーノの記事
パンデミックの年は中国の年でもあります。そして、ブランドファイナンスの年間グローバルブランドランキングは、この仮定を否定するものではありません。残念ながら、フェラーリは代償を払っています。伝説的な「フライングレッド」は、中国企業のWeChatによる（強さの表現のための）ブランドのランキングにおけるリーダーシップから追放されました。
これは、消費者の選択に影響を与える最強のブランドを特定し、最大の経済的価値を持つ商用ブランドを評価するために、世界中の5,000を超えるブランドを分析した結果であるGlobal 5002021レポートから浮かび上がった最大の驚きです。
WeChatはイタリアではまだほとんど知られていないアプリですが、中国ではメッセージングに加えて支払いの可能性から始まる無数のサービスを提供するため、愛され広く使用されています。パンデミックの次のステップ：北京政府はWeChatを使用して安全警告を発し、3億人もの中国人が医療の自己診断に人工知能システムを使用しました。
「WeCHatのパフォーマンスは、イタリアのブランドファイナンス担当マネージングディレクターであるマッシモピッツォ氏が説明します。これは、低品質で多かれ少なかれ合法的なコピーの単なる生産者から変貌した中国戦略の大きな進化を象徴しているためです。 。Appleのようなブランドのハイテクプロデューサーで、西側に羨ましいブランドの開発まで」。
ブランドのランキングは、必ずしも利害関係者の認識されたイメージと評判を考慮に入れるのではなく、マーケティングの管理と「業績」のリターンも考慮に入れます。
リーダーのWeChatとFerrariは、ブランドファイナンス調査のトップ10で、2位に落ちました（ただし、ブランドの強さは昨年と変わらず、同じレベルを維持していますが、中国企業のスコアを上回っています）。 Sber、Coca Cola、Jio、Deloitte、Legfo、Amazon、Disney、EYも注文しています。
金銭的価値によるランキングは、アマゾンを記録から、グーグルを2位から追い出し、2つの位置で順番に上昇するアップルよりも優れています。依然として米国企業が支配しているトップ10を完了するために（7つ、中国人2人、韓国人1人）、Microsoft、Samsung、Walmart、Facebook、Icbc、Verizon、WeChatの順で表示されます。
ブランドファイナンスランキングに存在する8つのイタリアのブランド。私たちが見てきたように、最強はフェラーリです。 「最も豊かな」はグッチです。 Posteのパフォーマンスは重要でした。世界で最も強力な50のブランドの中に入ると、Microsoftのすぐ下、Googleのすぐ上で39位になりました。
しかし、イタリア企業の最も重要な業績は、価値ランキングで60位を獲得し、260位に達したインテーザサンパオロの業績です。ブランドガーディアンシップインデックス2021に存在する唯一のイタリアのナンバーワンであるCEOのカルロメシーナ（ファブリツィオフレダと一緒に、しかしアメリカのエスティローダーを率いる）の貢献は、彼らの評判に貢献した100人のCEOのランキングです。ブランド。
これは、Tue, 26 Jan 2021 11:55:11 +0000 の https://www.startmag.it/economia/perche-wechat-sorpassa-ferrari-nella-classifica-dei-marchi-mondiali/ で Start Magazine に公開された記事の自動翻訳です。