グッチやティファニーなどの高級ブランドは、暗号通貨の冬が続いているにもかかわらず、NFT を採用し続けています。しかし、最低価格が下落し続ける中、彼らがタオルを投げるまでどのくらいかかるでしょうか?
クリスマスシーズンが近づいてきました。そのマライア・キャリーの歌はすでにリピート再生されており、人々はプレゼントを買いに出かけています。装飾がモールやショップを飾り始めています。これは、2023 年がすぐそこまで来ていることも意味します。
デジタル商品やサービスの採用は、さまざまな分野で毎年増加しているようです。
高級ブランドは、この移行から確実に恩恵を受けています。世界最高のブランドは、ブランド イメージを再現し、消費者体験を改革するためのテクノロジーを取り入れています。特にファッション業界は、ブロックチェーンや非代替トークン (NFT) などの新しいテクノロジーのおかげで、歴史的な変革を遂げています。
この記事では、NFT コレクティブルの普及により、高級ブランドに取り入れられているデジタル ファッションのトレンドを探ります。
しかし、繰り返し出てくる疑問があります。デジタルの世界で製品を購入するこの傾向は、物理的な世界のモデルを本当に超えるのでしょうか?
NFTとラグジュアリーファッションのコンビネーション
多くのブランドは、COVID-19 パンデミックの余波を受けてデジタル戦略を開発しました。 NFT は計り知れない可能性を秘めており、ファッションの未来に無限の可能性を秘めているように見えるため、高級ファッション界の大御所の注目を集めています。
NFT は、ブランドとその顧客が相互にやり取りする方法を変えました。それだけでなく、代替不可能な側面により、ブランドはロイヤルティと中古市場を使用して収益モデルを革新することもできました。
「製品を自由に取引できることで、2019 年には推定 960 億ドルの市場である中古の再販でクリエイターの手数料が請求される新しい収益源が生まれました。」
この「意識的な」ペアリングのもう 1 つの側面は、ブランドの経費削減にも役立っています。 Twitter や Discord などのプラットフォームは、低コストでコミュニティに関与する新しいマーケティング チャネルになり、顧客が互いにコミュニケーションを取り、交流するための新しい方法を生み出しました。
Gucci、Dolce & Gabbana、 Tiffany & Co. 、Moncler、 Burberryなどのラグジュアリー グループは、すでに NFT の入札に参加しています。
加入者リスト
2021 年 12 月に収集された Vogue Business Index のデータによると、インデックスに含まれるブランドの 17% が既に NFT を使用していました。 2022 年には、より多くの高級ブランドが NFT の時流に飛び乗り、この新しいメディアの実験を開始したため、この数は増加しました。
象徴的なファッション大国であるグッチは、1921 年から存在しています。ハイエンドで豪華なデザインと高品質の職人技で知られ、現在は NFT です。
ブランドのラグジュアリー クリエイティブ ディレクターであるアレッサンドロ ミケーレとデジタル職人のワグミさんとのコラボレーションにより、10KTF のグッチ グレイル コレクションが 2022 年の第 1 四半期に誕生しました。
親愛なる友人、アレッサンドロ・ミケーレが 10KTF ショップを訪問するために新東京に来ており、 #GucciVaultからの贈り物を持って到着しています。
https://t.co/fwp0vEtwcFでお茶を飲みながら、詳細をご覧ください。 #10KTFGucciGrail https://t.co/WeBkrmtmEs @グッチpic.twitter.com/LjGWMhFJIB
— わぐみさん (@10KTFshop) 2022年3月9日
Gucci Vaultメタバースの一部として、ディレクターは、ローマからの彼の旅に触発され、パラレル ユニバースの浮遊都市であるニュー トーキョーを作成しました。
"このメタバースの大都市で、彼のショップ 10KTFで切望されたアイテムを作ることで有名な、有名なデジタル職人ワグミさんに会いましょう。"
今年の 5 月、Dolce & Gabbana と Polygon ベースの Metaverse ファッション企業である UNXD は、Chainlink と提携して DGFamily Glass Box を発表しました。
#DolceGabbanaと@UNXD_NFTが@Chainlinkと協力して、今後の#DGFamily Glass Box プレゼンテーションを行うことを発表できることを誇りに思います。
この開示では、 #Chainlink VRF の検証可能なランダム性を使用して、プロセスが明らかに公平であることを確認します。 https://t.co/ibbmYkNwbJ
— ドルチェ＆ガッバーナ (@dolcegabbana) 2022年5月18日
最後に、Moncler は 10 月に NFT コレクションを発表しました。主要な web3 ブランディング プラットフォームであるArianeeは、高級ブランドとのパートナーシップを発表しました。
Moncler は、Arianee の NFT とウェブベースのカストディアル ウォレット ソリューションをエコシステム内に統合し、最も熱心な消費者にシームレスな体験を提供しています。
リストは延々と続く可能性があります。しかし、2022 年末に近づくにつれ、仮想通貨の価格は大幅に下落しています。これは、NFT の売上に大きな影響を与えました。
期待と現実
量で最大のNFT市場であるOpenSeaのユーザー数は、2022年に急激に減少しました。以下のグラフは、1か月にわたる減少のアイデアを示しています。
10 月 24 日から 11 月 21 日のこの期間に、月間取引高は約 1,300 万ドルの最高値を記録し、現在は 400 万ドルに戻っています。
これにより、一部のトップブランドの NFT コレクションの最低価格 (単一の NFT の低価格) が大幅に引き下げられました。
グッチの 10KTF グッチ グレイル コレクションを考えてみてください。このコレクションの第 1 世代の NFT の 1 つを鋳造する価格は、発売時に 1 ETH (当時は 2,800 ドル) でした。
しかし、イーサリアムの価格調整と金利の低下を考えると、OpenSea での下限価格は現在0.52 ETH (現在 ~570 ドル) です。
同様に、Dolce & Gabanna Glass Box コレクションの最低価格は、わずか 1 か月前の 0.4 ETH から 0.24 ETH に下がりました。
他のコレクションも、関心の薄れに憤慨した。たとえば、Tiffany and Co. は、NFTiff と呼ばれる最初の NFT コレクションで 1,250 万ドル以上を調達しました。
このコレクションは、CryptoPunk にインスパイアされた 250 個の NFT で構成され、価格はそれぞれ 30 ETH でした。当時、コレクションは約20分で完売しました。最低価格は現在、新しい価格をはるかに下回っています。
前述の NFT コレクションの最低価格は、新しい価格を下回っています。これは、Delphi Digital のデータを使用した以下のグラフで確認できます。
あなたはまだこの傾向が好きですか？
多くの高級ブランドは、価格の暴落にもかかわらず、NFT 市場をビジネスの不可欠な部分と見なし続けています。
BeInCrypto は、これらのブランドの代表者に Twitter で連絡を取り、この NFT の採用傾向について意見を求めました。ただし、公開時点で誰も応答していません。
関心の低下にもかかわらず、 モルガン・スタンレーは、メタバース、ゲーム、NFT セクターが 2030 年までに高級品市場の 10% を占める可能性があると考えています。