暗号通貨の冬は、小売業者や機関に複数の市場影響を与える可能性があります。この記事では、暗号通貨の冬がスポーツのスポンサーシップや広告取引にどのような影響を与えているかに焦点を当てています。
暗号通貨企業は、ブランドと製品を宣伝するために、スポーツのスポンサーシップと広告にますます投資しています.暗号通貨業界の成長と、デジタル資産の主流への受け入れの拡大により、この傾向が加速しています。
暗号通貨企業は、サッカー チーム、バスケットボール チーム、自動車レース チームなど、さまざまなスポーツ イベントやチームを後援しています。以下は、仮想通貨の誇大宣伝の波を生み出したさまざまなジャンルのスポンサーシップの例です。
近年の大きな仮想通貨取引
仮想通貨ブランドは、全米バスケットボール協会 (NBA) が 2021 ～ 2022 シーズンの年間スポンサー料として 16 億 4000 万ドルを調達するのに役立ちました。あるレポートによると、これは前年比 (YoY) で 12.50% の増加を表しています。
Crypto.com、Webbull、Coinbase、FTX、Socios の 5 つのブランドが、NBA における仮想通貨業界の支出の 92% を占めています。ネーミングやジャージパッチのスポンサーシップなど、リーグで最も知名度の高い在庫の一部を含みます。
Crypto.com は、20 年間で 7 億ドル相当の取引で、ロサンゼルス レイカーズのホーム アリーナの命名権を獲得しました。さらに、crypto は、Crypto.com との Philadelphia 76ers の契約を含む、9 つのニュージャージー パッチのスポンサーとしての役割を果たしており、年間 1,000 万ドル以上の価値があります。
有名なチームは、デジタル通貨を支払いシステムに統合しました。 2021 年、NBA のダラス マーベリックスは、チケットと商品の支払いとしてドージコインを受け入れると発表しました。チームのオーナーである Mark Cuban は、仮想通貨を強く信じています。
他のスポーツも同じ時流に乗っている
2020 年、イングランド プレミア リーグのフットボール クラブであるサウサンプトンは、仮想通貨ベッティング プラットフォームである Sportsbet.io とスポンサー契約を結びました。 2019 年、フォーミュラ 1 の安定した Red Bull Racing は、暗号通貨会社 FuturoCoin とパートナーシップを結びました。フェラーリやメルセデスなどの他のグループは、Velas ブロックチェーンと FTX と提携しています。
スポーツのスポンサーシップに加えて、暗号通貨企業はスポーツ メディアを通じた広告に投資しています。たとえば、2022 年のスーパーボウルでは、仮想通貨交換プラットフォームの FTX が、NFL スターのトム ブレイディとパトリック マホームズをフィーチャーしたコマーシャルをリリースしました。
スーパーボウル、アリーナ、有名人の称賛からの発表がありました。テレビコマーシャルは、毎晩のニュース中に上陸しました。
仮想通貨企業はあらゆる場所で支出を行っていました。実際、 MediaRadarによると、2022 年 10 月までに、暗号通貨関連のブランドは米国での広告に 2 億 2,300 万ドルを費やしており、2021 年全体の 8,900 万ドルから 150% 増加しています。
スポーツ業界は、仮想通貨企業が新しい視聴者にリーチし、製品を宣伝しようとする際に、不可欠なターゲットとなっています。
2022年：複数の崩壊の年
暗号ドメイン内の複数の崩壊の多くは、すでにカバーされています。最新のものは、最大の仮想通貨取引所の 1 つであるFTX の崩壊でした。深刻な波及効果を考えると、業界の時価総額は 1 兆ドルを大幅に下回りました。
いわゆる「仮想通貨の冬」は、インフレの上昇に伴って生活費が上昇している広範な景気後退と相まって、この分野に多くの恐怖を注入しています。 Coinbase、Crypto.com、Binance などの仮想通貨機関は被害を受けています。上級管理職は、その文脈で広告費を精査しており、マーケティング費用を確保することをより困難にしています.
MediaRadar によると、昨年の第 3 四半期に、主要な暗号通貨の広告主が広告に費やした費用はわずか 3,500 万ドルでした。これは、第 1 四半期から 80% 減少したことを表しており、国内最大のスポーツ イベントであるスーパー ボウルから大きな後押しを受けました。
パフォーマンス マーケティング会社 Headlight の CEO である Grant Harbin 氏は、BeInCrypto に次のように語っています。
「暗号通貨の冬は、暗号通貨の宣伝の冬です。現時点では、広告予算を増やすことについてほとんど考慮されていないでしょう。」
不利な市況により、より多くの暗号通貨のコホートがマーケティング予算を撤回するのが見られました。
暗号名は確認されていません
スーパー ボウル LVII と呼ばれる 2023 年のスーパー ボウルの開始では、まったく異なるシナリオが見られました。 BeInCrypto が説明したように、スポーツ イベントの広告のほとんどは、アルコールと食品の会社からのものでした。
他のイベントでも、暗号通貨ドメインのビッグ ネームが姿を消した同じシーンが目撃されています。たとえば、F1 イベント。先週末、チームが今シーズンのデビューレースで2023年マシンを発表したとき、まったく異なる状況が浮かび上がった。前年にはすべてのチームが少なくとも 1 つの仮想通貨スポンサーを持っていましたが、その数字は現在 60% にまで減少しており、さらに減少する可能性が高いようです。
7度の世界チャンピオンであるルイス・ハミルトンを代表するメルセデスのようなビッグネームは、FTXのスポンサーシップを最初に削除（崩壊）しました. 文書によると、メルセデスはFTXの破産プロセスで請求を行う可能性があり、 2023年現在、他にクリプトネイティブのスポンサーはいません。
特に、フェラーリは Velas Blockchain との複数年にわたるパートナーシップを破棄しました。同様に、Red Bull レーシング チームは Tezos との関係を終了しました。
2022 年の主要な倒産と破綻は、業界に不吉な影を落としています。スポンサー料金はチームごとに異なり、サイズによって異なります。ある研究者によると、その費用は、最小の企業で 50 万ドルから 75 万ドル、最も巨大な企業で数百万ドルに及ぶとのことです。
「トークンの価格が非常に低いため、一部の仮想通貨企業が撤退するのも不思議ではありません。」
シンガポールのような国では、暗号通貨の広告を完全に禁止しています.
広告に終止符を打つことはブランドに影響を与える可能性があります
暗号通貨のドメインと従来のセクターの両方で、グループが広告をやめると大きな打撃を受けます。ブランドは、広告をやめると販売上の問題に直面する可能性があります。
広告は、認知度を高め、ブランドの認知度を高め、製品やサービスに対する消費者の認識を形成する上で不可欠です。ブランドが広告を停止すると、消費者の間で認知度と認知度が失われるリスクがあります。
広告によって、ブランドは市場での地位を維持し、広告を出し続ける他のブランドと競争することができます。時間が経つにつれて、消費者はブランドを忘れたり、その製品やサービスへの関心を失ったりする可能性があります.これは、売上と市場シェアの低下につながる可能性があります。さらに、広告の中断は、ブランドの評判とイメージにも影響を与える可能性があります。
ブランドに突然広告が表示された場合、そのブランドは安定性が低く、繁栄しておらず、顧客への献身的であると見なされる可能性があります。これにより、ブランドに対する否定的な認識が生まれ、消費者へのアピールが損なわれる可能性があります。要するに、他の要因がブランドの売上に影響を与える可能性がありますが、広告の中止は間違いなく販売の問題やその他の悪影響につながる可能性があります.
投稿Crypto Winter は 2023 年のスポーツ スポンサー契約を凍結します。BeInCryptoに最初に登場しました。