クリスティアーノロナウドは、コカコーラを記者会見の席から移動させ、水を飲むように勧めたとき、消費財や飲料の世界に大混乱を引き起こしました。
世界の他のほとんどの場所では表面的で無意味と見なされるジェスチャーにより、コカ・コーラ株は1週間で崩壊しました。同社は市場評価から約40億ドルを失った。
この事件はスポーツや飲料の世界全体に響き渡っただけでなく、国際的なメディアでも広く取り上げられました。
新しいブルームバーグ社説によると、コカコーラに対するロナウドの挑発は、「スポーツインフルエンサーの台頭の裏返し」を浮き彫りにしました。ロナウドの一見取るに足らないジェスチャーは、「巨大なソーシャルメディアフォロワーによって増幅された個々のスターの力が、企業がチームやイベントと形成したパートナーシップを逆転させることができる」ことを示した、と著者のアンドレア・フェルステッドは今週書いた。
それはすべて、欧州選手権への資金提供でUEFAに参加したいというコカコーラの願望から生じています。しかし同時に、ロナウドはコカコーラとは関係がありませんでした。したがって、ロナウドが壊滅的なジェスチャーをするのに支障はありませんでした。同時に、インフルエンサーやスポーツスターに力を与え、ブランドの推進要素として使用することは、ブランド自体に損害を与える可能性があることを確認することも意味します。
しかし現在、アディダスやコカコーラなどのブランドは、個々のアスリートスポンサーシップの費用を削減し、チーム/トーナメントのスポンサーシップに重点を置いています。一方、ナイキは、マイケルジョーダン、セリーナウィリアムズ、大坂なおみ、レブロンジェームズなど、いくつかの有名人のスターパワーに依存してブランドをリードし続けています。
次に、単一の星の特殊性、彼らの信念、彼らの好み、彼らの道徳に関連するリスクがあります。イスラム教徒の練習をしているポール・ポグバは、フランスがドイツに勝利した後、マン・オブ・ザ・マッチに選ばれた後、火曜日に開催された記者会見からハイネケンのボトルを取り出しました。コカ・コーラであるハイネケンがスポンサーであるにもかかわらず、彼がそこにいるときはアルコールはありません。
インフルエンサーにすべてを賭けるのは両刃の剣です。ブランドは、人、彼の紆余曲折、彼の好みにリンクされています。 1つの数字にリンクされた数十億の投資。がんばろう。
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記事クリスティアーノロナウドとコカコーラへの40億の損害賠償。インフルエンサーが作成し、インフルエンサーが破壊します…それはScenariEconomici.itから来ています。
これは、Sun, 20 Jun 2021 15:41:50 +0000 の https://scenarieconomici.it/cristiano-ronaldo-ed-i-4-miliardi-di-danni-alla-coca-cola-linfluencer-crea-linfluencer-distrugge/ で Scenari Economici に公開された記事の自動翻訳です。