ここで、中国のソーシャルマーケティングが非常に危険なものである理由を説明します。深圳の南部の都市にあるスターバックスコーヒーは、3月12日、持ち帰り用の飲み物の1つにゴキブリの生酒が入っていると非難され、今年、中国の米国コーヒーチェーンの巨人に広報活動の課題を追加しました。
ゴキブリが見つかったとされると、顧客が部分的に消費されたスターバックスの飲み物で生きているゴキブリのビデオを投稿した後、スターバックスは中国の主要なソーシャルメディアプラットフォームであるWeiboの検索リストのトップに押し上げられました。
起訴の翌日、スターバックスはカフェを調べて内部のビデオを調べたが、何も問題はなかったと答えた。
店は「操作手順に厳密に従って飲み物を準備した」とスターバックスは言った。
スターバックスの従業員は中国のメディアに、スターバックスのスタッフが製造手順に従えば、飲み物に生きたゴキブリはいないだろうと語った。
従業員によると、元の冷たい抽出物はろ紙でろ過する必要があるため、ゴキブリほどの大きさの体を見たり、取り除いたりすることは不可能です。また、ミルクシロップベースの泡は30秒間混合する必要があります。これは、何らかの形で生きてきたカブトムシを残す可能性がはるかに低いプロセスです。
「飲み物の製造中にゴキブリが入ったとしても、ずっと前に溺れていたでしょう」と従業員は付け加えました。
国営の環球時報は、申し立てを報道した中国のメディアの1つでした。共産党に近いオルガン。
「偶然にも」ゴキブリの主張は、3月15日の中国の消費者権利デーの数日前に広まり、CCTV国営テレビの「3-15ガラ」に登場しました。このプログラムは中国の外国ブランドを攻撃するために使用され、近年、アップル、バーガーキング、ゼネラルモーターズ、およびH＆M、ZARA、GAPなどの有名な衣料品ブランドがすべてショーからブラックリストに登録されています。名前が直接ではなかったので、スターバックスもうまくいきました
中国の米国のコーヒーチェーンはトップに友達がいます。
公式の新華メディアによると、1月、中国の指導者習近平は、スターバックスの元大統領ハワード・シュルツに米中時代の促進を支援するよう要請したと伝えられている。リクエストは、以前にXiに最新の本の翻訳されたコピーを送ったSchultzへの返信書簡の形で届きました。シュルツ氏は1月13日、Xiの手紙に応えて、「スターバックスの最高の日が中国にやってくると本当に信じている」とCNNに語った。
スターバックスは1999年から中国で事業を展開しており、他の外国企業と比較して着実に発展しており、紫禁城に7年間出店し、CCTVのホストであるルイ・チョンカンによる公開キャンペーンで閉店しました。
2007年1月、ルイは自分のブログに、スターバックスは西部の「下位中産階級の食文化の象徴」であり、紫禁城「カペスタバ中国文化」に存在すると書いています。ポストは一晩で50万件のヒットを記録し、党に近い人物が率いる中国でのウェブの力を証明するナショナリストキャンペーンを引き起こしました。その後、ルイは支持を失い、汚職で有罪判決を受けました。それは、現在の指導者習近平の反対者である江沢民と関係があることが判明した。そのため、Xiに近いスターバックスは中国の指導者のパワーゲームに参加しました。
しかし、1月以降、消費者の攻撃が再び始まっています。これは、米国との緊張や、競合他社であるが中国企業であるLuckinCaféが米国証券取引所当局による詐欺で罰せられたことが原因である可能性があります。しかし、これらの重いソーシャルメディアの投稿は再び始まりました。今、スターバックスはゴキブリを生き残る必要があります。
テレグラムチャネルのおかげで、経済シナリオの新しい記事の公開に関する最新情報を入手できます。
記事「 コーヒーのゴキブリ：スターバックスに対する中国の攻撃」は、 ScenariEconomici.itからのものです。
これは、Tue, 22 Mar 2022 20:10:39 +0000 の https://scenarieconomici.it/starbucks-lattacco-al-da-scarafaggi-e-social-media/ で Scenari Economici に公開された記事の自動翻訳です。